跨界創新 蒙牛滴滴開啟戰略新模式

2015年春節、元宵節已經過去，該是努力拼搏了，小伙伴們準備好迎接嶄新的一年了嗎？2015你有哪些規劃？蒙牛的2015已經開啟，蝶變創新繼續發生。

跨界創新 蒙牛滴滴開啟戰略新模式

2014年11月，蒙牛與滴滴全面開啟戰略合作，以2015年春節為契機，實現資源的最大化無縫對接，開展一系列打通線上線下的緊密合作。特別是在春節期間，蒙牛滴滴聯合開展了整合營銷行動，蒙牛以“牛運紅包”冠名滴滴紅包，推出“牛運紅包幸福年”活動，不僅覆蓋了滴滴專車用戶，更是拉動了春節期間全民搶“牛運紅包”的熱情。

有業內人士表示，蒙牛與滴滴的跨界聯手，不僅形成了一個1+1>2的跨界整合營銷效應，更掀起了2015年春節營銷的熱潮。蒙牛通過整合資源，積極拓展消費服務渠道，創新產品體驗，既打開了傳統企業尤其是快消品行業的營銷新局面，也為品牌注入了一點一滴有溫度的人文情懷。

文化創新 加速品牌年輕化

當然，創新不止在跨界合作，文化上的創新更能引領創新潮流。近年來，蒙牛在文化創新上可謂費力不少。在2014年，蒙牛開創了國內首家360度牛奶生活體驗館，讓市民通過創新體驗的方式進一步了解牛奶，了解牛奶品質。而2015年開年，蒙牛從大眾的文化喜好入手，不僅簽約了當紅小鮮肉組合TFBOYS掀起一陣青春的負波普文化浪潮，更是將國民男神李易峰、吳亦凡，坤少以及來自星星的“全”女神納入牛奶陸戰隊，組成了一個全才大家庭。

據蒙牛集團休閑品牌管理部總經理趙興繼透露，“蒙牛一直在深挖研究當下年輕人，精準洞察年輕消費者脈搏，符合并緊貼年輕人需求，品牌態度年輕化，與年輕人群走在一起，真正玩耍在一起，使蒙牛成為一個正能量、有態度、時尚個性的活力品牌�！�

產品創新 占領細分消費者味蕾

如果說，過去的一年，你曾經被萌萌噠的“大眼萌”所萌化，被智能牛奶“M-PLUS”所驚呆，那么，不得不說你已經感受到了蒙牛創新帶來的點滴不同，這股創新的暖風在2015年仍在延續。

2月初，由蒙牛旗下富源牧業控股的獨立法人公司壹清食品，舉行了首款定制產品發布會，從消費者關注的“天然、健康、營養、科技、創新”等方向入手，重新定義冰淇淋，精心打造了奶、蜜瓜、奶酪三種口味的清真雪酪系列產品，以更加簡約、健康和純正的產品搶占消費者的味蕾和情感。

新的一年，新的延續。更好的戰略，更好的品牌，更好的系統，更好的文化，更好的人，從而為消費者提供更好的產品和服務。2015年，蒙牛正從更好出發！