伊利榮登2015“百度品牌數字資產榜”液態奶榜首

伊利又獲殊榮，伊利集團榮登2015“百度品牌數字資產榜”液態奶榜首。據11月19日報道，在百度營銷盛典上以品牌數字資產4386MB的總成績獲得2015全年“百度品牌數字資產榜”液態奶榜首。去年以來,伊利在互聯 網+跨界創新、娛樂營銷、品質營銷等方面表現搶眼,引起消費者的大量互動與廣泛關注,在互聯網上累積了大量口碑,極大的拉近了品牌與消費者的距離。

“百度品牌數字資產榜”以大數據量化品牌影響力。據了解,百度攜手華通明略　(Millward　Brown)推出的“品牌數字資產榜”,代表 著在數字媒體時代消費者對品牌的好感度和連接度,以及品牌營銷在互聯網上基于大數據的效果反饋,真實地反映和影響著線上和線下的消費者行為。

在數字化時代,消費者觸媒習慣以及消費決策都在發生變化,伊利持續探索傳統企業的互聯網+模式,從消費者溝通模式到產品創新及附加服務,在企業生產、質量、渠道、營銷等各個領域全面借助互聯網技術,打造了“互聯網+乳業”的新型發展模式以及業務形態。

9月,伊利與百度達成戰略合作,以互聯網思維共同推進乳業全球產業鏈的全景化和智能化,將伊利品牌的開放態度通過技術最大化的進行傳播,為消費 者呈現了“全面透明”、“智能交互”的線上全景伊利全球產業鏈,讓消費者觸摸到“智能化的品質牛奶”�；顒由暇�后,超過3400萬消費者深度參與并廣泛好 評。此外,雙方還在移動端打造了炫酷奪目的AR體驗,用戶只需對伊利純牛奶包裝盒進行拍照,即可在百度智能機器人“度秘”的帶領下,參觀伊利全球產業鏈的 各個環節。

伴隨互聯網的高度發達,媽媽們如何在互聯網碎片化的信息中找到適合且真實的信息,成為擺在她們面前的新一輪難題。對此,伊利發布了國內首個最懂 中國媽媽“母嬰生態圈”戰略,該戰略利用“互聯網+”思維,打通線上和線下平臺資源,通過抓取和分析母嬰人群的大數據信息,判斷目標人群主要的營養需求, 從而構建了一套全方位、專業、精準的定制化母嬰服務生態體系。讓精準服務每一位媽媽成為可能。

除此之外,跨界營銷、娛樂營銷已成為各大品牌數字營銷的突破口。不管是《復仇者聯盟2:奧創紀元》上映前后,刷爆社交媒體存在感的限量版伊利復 聯牛奶,還是推出鹿晗25周歲定制款味可滋牛奶的京東眾籌,伊利通過洞察粉絲群體,充分激活娛樂營銷、“粉絲經濟”帶來的社交紅利,讓品牌保持與年輕消費 者持續、活躍的溝通。

事實上,這并非伊利首次在品牌上獲得權威機構的認可。2015年7月29日,在荷蘭合作銀行發布的“2015年度全球乳業排名”中,伊利蟬聯全 球乳業10強,繼2014年后再次成為全球乳業第一陣營中的唯一亞洲乳企;并在年初位列Millward　Brown發布的2015年BrandZ最具價 值中國品牌100強,榜單顯示:伊利集團以近51億美元的品牌價值,位列食品飲料行業第一位,持續領跑中國食品飲料行業;在第八屆金投賞國際創意節上,伊 利榮膺“年度最佳中國品牌”。

荷蘭合作銀行發布的“2015年度全球乳業排名”中,伊利蟬聯全球乳業10強

作為中國乳業的領導品牌,伊利正以健康、年輕、數字化的形象打動更多消費者,在移動互聯網、數字化媒體的大勢之下積極探索營銷變革、擁抱“互聯網+”,帶給消費者更多的創新營銷體驗,引領乳品行業擁抱互聯網,擁抱創新,持續探索與變革。