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好想你力推去核即食棗 引領行業邁入2.0時代

休閑食品品牌品牌新聞休閑食品 By 大師 閱讀(852) 2015/12/4

好想你力推去核即食棗,引領行業邁入2.0時代。如果你留意過,想必對這個細節并不陌生,最近兩三年,無論在哪個公眾場合出現,好想你棗業董事長石聚彬的言談之中,提到最多的關鍵詞就是“健康零食”。

這并不奇怪,“健康零食好想你棗”是好想你棗業戰略轉型后的品牌新定位。但是11月28日下午,他在參加2015第十一屆大河財富中國論壇的主題分論壇時,頻頻提及的卻是“即食去核棗”。

好想你開啟中國紅棗2.0時代

更換“口頭詞”的背后,是好想你棗業力圖借去核即食棗,引領中國紅棗行業邁入2.0時代,以順應消費者的升級需求,應對白熱化的行業競爭,鞏固好想你作為中國紅棗領導品牌的江湖地位。

【事件】好想你戰略聚焦,力推去核即食棗

“歡迎光臨好想你,您買棗是送人還是自己吃?嘗嘗我們家的去核即食棗吧,好吃、方便又安全!比绻F在走進好想你專賣店,您便會發現,立即會有一位身穿紅色工裝的店員迎上前來,并熱情地為您推介好想你去核即食棗。

事實上,店員如此賣力地推介好想你去核即食棗,只不過是最近幾個月的事。而在此前,門店對到店顧客推介的,往往是剛上市的新品。

據記者了解,好想你的去核即食棗,是在原來免洗即食原棗的基礎上,機器去核,無損果肉營養,但是卻讓大人吃更方便,讓老人和孩子吃更安全。

按照石聚彬的說法,好想你的紅棗,分為原棗、初加工和深加工等三大系列,其中,免洗即食原棗屬于1.0版的紅棗,而去核即食棗、熟食棗是屬于2.0版的紅棗,紅棗脆片、紅棗蜜餞是屬于2.5版的紅棗,棗片、棗飲、棗茶是屬于3.0版的紅棗。

“去核即食棗,是好想你的戰略性明星產品,也是專賣店、商超、電商等所有銷售渠道第一主推產品!焙孟肽銞棙I董事長石聚彬對記者透露,好想你正在朝著去核化、差異化的方向進行戰略調整,未來銷售的所有紅棗都將去核。

從主推免洗即食原棗到主推去核即食棗,這不僅意味著好想你棗業的產品升級、戰略轉型,還意味著好想你開啟中國紅棗行業和消費者吃棗不吐核的紅棗2.0時代。

【透視】順應消費者需求,開辟藍海新市場

其實,早在2012年,好想你就在商超渠道,率先在中國紅棗行業推出了去核即食棗,此后又延展到專賣店、電商等渠道。

短短三年,從新產品到最受寵,去核即食棗在好想你產品陣營中的“躥紅”,看似偶然,其實必然。

“無論是商超還是專賣店,去核即食棗的銷量,同比增幅均高達百分之幾十,遠遠超越免洗即食原棗,在好想你整體銷售收入中的占比節節提升!笔郾驅τ浾叻治稣f,這充分證明了去核即食棗強勁的生命力。

但這只是堅定了好想你棗業“去核”的決 心,而根本原因則是消費者的需求升級,以及紅棗行業白熱化的市場競爭!凹t棗既可以當零食即食,也可以煮粥煲湯,但是有尖長的棗核,大人吃棗吐核很麻煩, 老人、孩子吃也有危險!笔郾蛘f,好想你去核即食棗解決了人們吃棗的兩大痛點,讓吃棗更方便、更安全。

而從市場的角度說,去核,這個看似簡單的舉動,卻提高了競爭的門檻,助推好想你從紅海市場駛入藍海市場。

據了解,目前中國紅棗生產加工企業多達三四千家,甚至棗農家的紅棗簡單洗洗就能到市場上賣,各種低價銷售的原棗對好想你有一定影響,但是有能力規;a加工去核即食棗的廠家并不多,好想你的差異化競爭優勢凸顯。

“休閑化、去核化、差異化,是好想你的戰略調整方向”,石聚彬向記者透露,好想你未來將主推去核即食棗、紅棗脆片、棗飲、棗片、棗茶(紅棗3.0)以及紅棗多糖、酵素(紅棗4.0)等,其中去核即食棗是戰略聚焦的第一主推產品。

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康師傅

好想你

好想你棗業股份有限公司作為國內紅棗行業規模最大,技術最先進,產品種類最多,銷售網絡覆蓋最全的企業,其前身源自1997年成立的河南省新鄭奧星實業有限公司。 查看本品牌>>

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