洽洽電商渠道在“517吃貨節“上業績不俗

過去10年，國內炒貨市場一直保持著兩位數的增長，在快速增長的背后，互聯網是一個不可或缺的主要力量。短短幾年，堅果炒貨在互聯網的銷售額已占總銷售額的7%,表現非常驚人。洽洽這兩年也開始主動出擊，在互聯網上大動作頻頻。在剛剛過去的“517吃貨節”中，洽洽的表現尤為搶眼。

5月12號洽洽通過其官方微博發布了洽洽電商新形象，這位號稱“永遠8歲”的小萌物，延續了洽洽LOGO的視覺風格，比其之前的形象來說，顯得更“萌”、更加討人喜愛。

洽洽有趣有料有分享

在儼然紅海一片的電商行業里，卡通形象營銷確實是更容易獲得一些優勢，這些優勢體現在卡通形象本身更符合用戶的視覺需求，更容易激發用戶心中的“萌點”,對用戶的心理影響效果比單純的LOGO要好，所以洽洽這步棋把握到了時代的脈搏，擊中了用戶的“萌點”.

在新形象發布后的當天晚上起，洽洽便陸續發布了一套“撩友商”的海報，據業內人士分析，這組海報“撩撥”的“友商”其實是互聯網品牌百草味、三只松鼠和良品鋪子。

在此之前，騰訊、360、小米、神州等多家互聯網公司都有過不同程度的“互撩”,但相比之前幾家公司，洽洽這次撩撥的動作可以用“輕柔”來形容--沒有硝煙，更多的是耍賤賣萌。

相關人士分析，洽洽此舉這主要是出于品牌定位的考慮。洽洽電商新形象的設定是年齡8歲、熱愛生活、貪玩熱情，而伴隨新形象一起發布的，還有洽洽電商的宣傳口號：有趣、有料、有分享，所以這組海報從使用語言到“撩撥”程度，都比較符合這種設定，品牌性格躍然紙上。

在517當天，天貓“洽洽食品官方旗艦店”打出了一些列的優惠政策，包括全場1.99元起搶購、整點5.17元秒殺、下單即送豬肉鋪、滿149減50元、送迪斯尼門票、爆款買1送1等。如此大力度的優惠政策，在洽洽傳統的銷售渠道--線下超市是很難見到的，這也是互聯網經濟的一個明顯的優勢--網店節約了大部分的中間成本。

洽洽香瓜子

在十幾年的品牌發展中，洽洽早已積累了不小的粉絲群，這次又借助“517吃貨節”的熱度、在“互聯網+”風頭正勁的背景下打出這樣一套組合拳，可以說是占盡天時地利人和，不但賺足了眼球，也幫助洽洽電商渠道在“517吃貨節”上取得不俗的業績，同時還為傳統企業進軍互聯網提供了一個正面的案例。

相信在未來的時間內，洽洽在互聯網領域將會有更多的新動作和新花樣，更好地打造年輕化的休閑食品領導者形象。