據光明乳業官網昨天消息,該公司今天在上海國際旅游度假區建設工程指揮部召開了以“新形象·新高度·新征程”為主題的光明品牌升級暨奧運營銷啟動新聞發布會。
會上,光明乳業正式對外宣布其品牌形象的全新升級,推出“樂在新鮮”的新理念。當天,光明乳業一并宣布了奧運營銷項目正式啟動。
光明乳業總裁朱航明、中國女排主教練郎平等據報也參與了本次新聞發布會。
這讓人回想起讓光明乳業從上海鋪向全國的前任總經理、董事長王佳芬。她曾經寫下了一本15年光明創業歷程的自傳,就叫《新鮮》。王佳芬做出了一個業內知名的預測:聚焦新鮮符合中國乳品消費的未來。
資料顯示,雖然常溫奶已經占據了當時國內70%以上市場份額,但是王佳芬認為光明應該做“新鮮乳制品的領先者”.操作上,2006年光明把權力下放到總部下面的8個事業部,其中新鮮事業部被提到了最重要地位,新鮮事業部之下是11個省級事業部,大力發展鮮奶和新鮮酸奶業務。
暫時不清楚,光明乳業再度對外突出“新鮮”,和以往的戰略是何種關系。也不清楚,光明乳業會如何看待旗下的常溫奶業務,包括為其貢獻了不少收入的常溫酸奶品牌“莫斯利安”--但是有一點可以肯定,從現場發布的照片看,該產品的模型依然放在了顯眼的位置,而且還是成雙地出現。
事實上,在今天,光明乳業的通報更多是對“樂”字進行解釋。它說,品牌理念從“新鮮我的生活”升級為“樂在新鮮”,“品牌的內涵進一步豐富。健康生活不僅僅是新鮮、放心和美味的食品,更有美味健康食品帶給我們的快樂生活”.
4月19日,光明乳業發布的2015年年度報告顯示,2015年光明乳業營業收入約193.73億元,較上年同期下滑6.18 %;歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤約為3.45億元,較上年同期下滑39.74%.
其中,常溫酸奶莫斯利安錄得收入58億元,同比-1.44%;鮮奶方面優倍系列同比降-2.33%,實現11.33億元收入,酸奶暢優系列同比降近-20%,實現11.29億元收入。
“今年,是光明乳業三年戰略規劃開局之年,無論是新產品的推出,還是奧運營銷,光明乳業無疑是以更開放的姿態力求帶給廣大消費者更好的體驗!苯裉煸摴镜耐▓笳f。
光明乳業股份有限公司是由國資、外資、民營資本組成的產權多元化的股份制上市公司,主要從事乳和乳制品的開發、生產和銷售,奶牛和公牛的飼養、培育,物流配送,營養保健食品的開發、生產和銷售。公司擁有世界一流的乳品研發中心、乳品加工設備以及先進的乳品加工工藝,... 查看本品牌>>