“場景還原”情感共鳴 伊利舒化奶玩轉網紅

在618還處于風口浪尖的話題熱度時，作為父親節的619悄悄的出現在大眾眼前，作為節日營銷來說，父親節并不是熱門節點，但伊利舒化奶并不這么認為…

你對舒化的記憶只停留在變形金剛時代？那可就out了，舒化不僅有針對中青年的舒化全低脂產品，在2014年年底推出中老年產品之后，中老年系列產品定位是“中老年專屬”,本次#舒化父親節秀活力老爸#便直擊產品功能，以秀老爸告知舒化帶給老爸的健康活力狀態。

“場景還原”情感共鳴強化舒化產品功能

在內容為王的今天，需要用消費者的情感共鳴闡述產品價值所在。舒化奶在父親節便將自己“高鈣好吸收”的功能屬性通過能引起消費者情感共鳴的場景展現了出來。

小時候坐在父親的肩膀上

拽著父親的胳膊蕩秋千

騎在父親的脖子上扣籃

… …

一個個每個人都有的回憶都在提示父親骨骼健康強壯的重要性。最后回歸現實，有了舒化中老年牛奶呵護父親的骨骼健康，父親依然可以像當年一樣背著女兒、兒子依然可以與滿頭銀發的父親并肩球場，讓場景展示功能，讓功能塑造場景。

網紅經濟私人訂制，舒化開啟網紅微代言時代

在傳統媒體日漸式微的今天，以微博微信為主的新媒體已經成為傳播的最好載體，在剛剛過去的微博紅人節，也讓我們見識了一把這些網絡紅人的影響力。

舒化正是把握住了這樣一個大好時機，跟網絡大V進行定制合作，從大V自身的經歷父子/父女故事入手，溫情展現大V與粉絲間的共鳴，抓住粉絲們想要窺探偶像內心的心理，完美了實現了網紅經濟的私人訂制營銷。