眾多功能飲料品牌不約而同的選擇金罐包裝，現在金罐包裝都成了潮流，那么金罐真的能帶來金子嗎？
目前，功能性飲料在我國受到越來越多的消費者喜愛，據中商產業研究院研究顯示：近幾年，我國功能飲料行業零售量年均復合增長率約為13.3%,年均零售額增長率16.59%,預計到2020年，我國功能飲料零售量將達到150.37億升，零售額將達到1635.28億元。
于是在功能飲料的強攻之下，眾企業紛紛拜倒，比如會折騰的統一推出植物能量飲料“喚醒”;可口可樂高調引進美國“怪獸”.而近日，剛剛推出8月上市“哎呦穿心涼”涼草茶的旺旺，又推出一款重磅新品--金罐包裝的“哎呦維生素。營養素飲料”.
產品檔案
名稱：哎呦維生素營養素飲料
品類：功能飲料
規格： 245ml*24
賣點：激發力量，勁爆能量
渠道：商超、流通等渠道
哎呦
功能強大造賣點，劍指紅牛？
據了解，旺旺“哎呦”功能飲料目前正在進行全面招商，預計在8月正式登陸全國市場。
從產品成分來看，產品主要包括能夠營養生理的活性物質�；撬�；抗疲勞，補體力的瑪咖；參與人體代謝的維生素B6等。
從市場來看，目前中國功能飲料市場紅牛一家獨大的現象依舊明顯，2015年，紅牛在中國市場的銷售額達到了230.7億元，占到80%左右的市場份額，旺旺推出同性比的功能飲料能否打開功能飲料市場仍有待觀望。
8月上市，“哎呦”同樣金罐來襲
俗話說：人看衣裝，佛靠金裝。這句話果斷告訴了我們古人誠不欺我也。在各種包裝的顏色中，金色最吸引人的目光，金色表示光榮、華貴和輝煌。并代表豐收和財富，所以近年來功能的飲料無一例外都少不了金罐包裝。
比如，最先推出金罐功能飲料的紅牛，一舉贏得市場。2015年初，加多寶便正式推出金罐涼茶。同年8月，可口可樂推出了申奧成功金罐紀念套裝。同一時期，娃哈哈啟力功能飲料也新推出金罐包裝。
此次，旺旺“哎呦”功能飲料同樣以金罐面市，也是看中了金罐的市場潛力。
金色成飲料巨頭包裝新潮流，將帶來哪些利弊？
值得注意的是，今年飲料市場競爭激烈，受經濟大環境不景氣影響，各大飲料巨頭都出現了業績下滑，飲料行業增速放緩，市場結構發生了明顯的變化。
一些企業推出了一些新產品、新概念、新包裝，滿足消費者求新求變的心理需求，消費者在選擇上就會向“新”的方向傾斜。以加多寶為例，雖然經歷了風風雨雨，但在推了金罐后，由于包裝效果不錯受到了市場歡迎。金色已經成為飲料行業的流行色。
一個可口可樂、一個加多寶涼茶，兩大“現象級”飲料企業不約而同地選擇金罐，小編認為是非常值得關注的。金色，不僅是包裝的升級，更是品牌內在的價值體系升級，是一種適應新常態、新趨勢、新消費群體的標志性事件。
然而都推出金罐裝產品，業界擔心的是會不會有更多的企業跟進。對此，旺旺此次推出金罐是一種戰略性的決策，更多是從戰術上考慮。有一些反應快的企業肯定也會借勢跟風推出這類產品，有可能會形成一股流行風，造成盲目跟風的風險。不管怎么說，事實證明，競爭激烈的快消行業一股金色浪潮正在迎面奔來。
目前，國內功能飲料市場空間非常大，但現有的產品還不足以撐起市場需求，且價格普遍較高，存入市場進入的機會，但由于中國市場上發展迅速，企業推出新品時仍舊存在創意不夠 包裝不新，沿襲舊路的風格和缺失，任何一家企業要想在風起云涌的市場大潮中搏擊風浪，都必須具有自己獨特的核心競爭力，而品牌影響力是核心競爭力的外在表現。如何在保證口感的同時保持創新將成為決勝市場的關鍵。
所以，產品內在重要，創新更重要！
