里約奧運廣告紛呈!安慕希卻讓我們看到不同!

北京時間今天上午，2016年里約奧運會在馬拉卡納體育場隆重閉幕。中國體育健兒以26枚金牌、18枚銀牌、26枚銅牌的成績完成本次奧運的征程。雖然金牌、獎牌數都不如以往，但是我們發現大家不再執著于金牌、不再糾結于成績，全民都在享受不一樣的奧運。這正是對享受體育運動、超越自我、追求卓越的奧林匹克精神最好的詮釋。

金牌文化的降溫，奧運人文的崛起，大家對非熱門賽事和奧運娛樂性內容投入更多注意力。大家可以細細回想，本屆奧運最紅的人是誰？是奪得首金的張夢雪？還是力壓李宗偉的男羽冠軍諶龍？恐怕就連剛剛摘得時隔12年女排金牌的姑娘們也比不過表情豐富的洪荒少女…馬龍、張繼科依舊穩定，但是真正讓他們走紅的是“瞌睡龍”的昵稱和讓張繼科清醒些的 “那個不會打球的胖子”…我們的時代正在變得多元，奧運仍是奧運，但她承載的意義卻再也不同于以往，娛樂內涵、情感內涵前所未有的豐富。這大概也是帶代表了大家對奧運會關注的大趨勢。

奧運可以捧紅一位洪荒少女，自然也會讓各大企業使出“洪荒之力”,就廣告主而言，在這場吸引著全世界目光的盛會中，如何創新玩法、選擇核心資源，成為這場“奧運大考”中能否斬獲優異成績的關鍵。從運動員到老百姓，從偉大的冠軍到偉大平凡人，“更快、更高、更強”的奧運精神始終貫穿，這也成為了品牌創意自己奧運營銷的基料。在奧運的日子里，品牌們都費盡心機的找角度，解讀奧運，解讀奧運背后，那令人著迷的人類的無限潛能。里約奧運亦是如此：Nike一如既往的很Nike,告訴你要不信極限，但是不再去講金牌的偉大，而是從年輕人的角度切入；adidas讓我們相信每個人都有自己的創造力，用自己的方式為奧運助陣；三星說要不一樣，因為不一樣的視覺，會有不一樣的奧運。

大品牌紛紛謳歌奧運的偉大，從奧運精神的各個角度給大家展示奧運營銷的生命力。在這樣的營銷賽場上，年輕的品牌該怎么做奧運，讓自己不失角色，又能在蕓蕓眾生中脫穎而出？今年隨著微信在8月6日開幕式首發的原生廣告新模式下，有個年輕品牌讓我們看到了不同，讓人感嘆年輕真好。

這個年輕的品牌就是--安慕希。它讓品牌不再是那么高高在上，成為偉大精神的倡導者，而變成加油者，和所有消費者站在同一邊在為所有的奧運健兒加油；用當下最流行的豎版視頻的形式，結合二次元的有趣元素，帶著眾咖組了個天團，邀請大家一起輕松為奧運健兒加油打氣，讓人不自覺的沉浸在廣告中而無所察覺。

視頻里，安慕希以一個活潑的奧運支持者的身份，化身為接力棒，巧妙銜接了整個故事。各大安慕希代言人--Angelababy、李晨、寧澤濤，以及前奧運冠軍馮哲和勞麗詩，乃至奇葩說冠軍黃執中，在朋友圈中紛紛登場！

像往常安慕希給人的印象一樣，走一條輕松、活力的路，給消費者的是簡單舒暢的朋友圈廣告觀看體驗，感覺安慕希更像是為奧運激動的年輕人，是你們中的一份子，跟你一起嗨，一起為健兒們打氣加油！

安慕希打氣天團創意內容上線當天，得到眾明星、網絡紅人以及知名媒體的高度贊譽與推薦，共同呼吁大家加入“安幕希奧運打氣天團”,為奧運健兒們加油助威，使得該豎版視頻的總曝光達2.1億次。此外，多元化的媒體形式也更貼合年輕消費者的觸媒習慣，朋友圈、微博、帖吧、微博熱門等，安慕希對年輕人社交陣地的深入把握也是讓安慕希奧運打氣天團迅速走紅的原因。

除此之外，奧運賽事期間，安慕希還用輕松活潑的圖文借勢奧運。比起其它聚焦金牌，用慷慨激昂的正能量雞湯借奧運升華自身品牌的商家，安慕希輕松活潑的圖文，反而顯得更加清新自然，年輕的表達方式也更貼合安慕希年輕活力的品牌定位，更深入人心。

隨著本屆奧運會的結束，唯金牌論的觀點在減少，在運動員嚴肅形象被打破的同時，觀眾也得到了更多的娛樂享受�？梢钥闯�，品牌奧運營銷的趨勢將更多娛樂化，網紅化， 順勢而生的創意也越發的被消費者所接受。就像安慕希等品牌此次奧運周期的營銷，頗有些引領奧運營銷趨勢的味道。4年后的東京奧運會，誰還能更出彩，讓我們拭目以待！