大品牌為拉近與消費者距離 紛紛更改自己的logo和包裝

想必大家都有在市面上看到很多可口可樂包裝瓶，上面印著類似「高富帥」，「白富美」等各式各樣的網絡流行語，甚至還有「寶貝對不起」這樣俏皮可愛的句子。

飲料

如今，全球的營銷人都喜歡采用這種更迎合私人喜好的方式來吸引消費者。很多品牌為了能拉近自家產品與消費者的距離，都接二連三地更新了它們的 logo 和包裝，在上面加上各種名字、句子甚至球隊名。如 Bud Light（百威淡�。┑母笨偛� Alex Lambrecht 說：「消費者，尤其是年輕消費者，很享受個性化定制的體驗，而改變產品外包裝則是最容易的方式�！�

百威淡啤

年輕一代追求個性，因此品牌也朝著這種個性化方向發展，品牌咨詢公司思睿高的全球研究總監 Brian Rafferty 補充道：「這會讓他們覺得品牌更關注他們的感受�！�

可口可樂自從開展「Share a Coke」昵稱瓶的營銷戰役后，全球銷售量增長達 2%,一改銷量持續下降的局面，也因此贏得了媒體上大量的關注度。這樣的積極效應也推動了市場上其他品牌做出類似的改變--士力架把包裝上的「SNICKERS」換成了昵稱包裝，印上 21 種因為饑餓而產生的各種癥狀，而 Bud Light 則推出了NFL 球隊主題杯。

在過去的兩年時間里，科羅娜特級啤酒和 Oscar de la Hoya 的金童拳擊公司開展合作推出限量版包裝的科羅娜啤酒，包裝紙上印著知名拳擊手的照片。這些限量版啤酒的推出使得拳擊粉絲們非常興奮�，F在，科羅娜還叫粉絲們在他們網站上投票選出接下來六位會成為它們啤酒包裝人物的拳擊手。

限量版包裝科羅娜啤酒

Perrier 推出了它第二期的「Inspired by Street Art」（來源于街頭藝術的靈感）作品，他攜手法國街頭藝術家 LATLAS 帶來獨到設計的包裝瓶。品牌做出這些設計是為了讓消費者欣賞藝術，但更重要的，這是一個讓消費者「把 Perrier

看成一個獨特的品牌」的戰略營銷舉措，北美雀巢水的集團營銷經理 Priya Shenoy 如是說。

Perrier飲料

作為「Youre Not You When Youre Hungry」（你在饑餓的時候就不是你了）營銷戰役的一部分，士力架在九月把他們包裝上的 logo 換成了 21 種饑餓時會出現的癥狀。士力架品牌總監 Allison Miazga-Bedrick 說：「我們的目標是讓這場營銷戰役在商場內掀起魔術效應，讓消費者感覺到和產品的互動，獲得一種專屬感覺�！姑髂甓�月，士力架還會把這場營銷戰役繼續推廣到小塊的士力架包裝上。