20周年正青春，盼盼食品如何保持品牌年輕態

我們正處在一個競爭非常激烈的時代，如果一天不進步就會被競爭對手超越，所以我們沒有原地踏步的資本�！�—盼盼食品董事長、總裁蔡金垵近日，食品行業兩大賽事在生機勃勃的高校校園拉開了帷幕， 2016“盼盼食品杯”全國高校烘焙食品創意大賽和2016“盼盼食品杯”全國職業技術學校(院)在校生創意西點技術大賽先后啟動。盼盼食品堅持大力贊助高校烘焙創意大賽，正是基于其“一直致力于產品研發和技術創新”的發展理念，旨在為食品行業輸送創新意識。

而此前，盼盼食品第六次作為中國大學生廣告節學院獎的命題單位，2016年攜盼盼食品面包系列的升級產品——盼盼食品手撕面包，深入多所高校，與學子們面對面，展示品牌親和力，搭建青春夢想舞臺，并借助學院獎這個平臺，為盼盼食品的宣傳尋找廣告創意新精英。

今天90后一代正在逐步走向社會并成為消費主流之一，不例外的，盼盼食品從去年到今年也大量地借勢娛樂營銷，顯然將目標消費群體逐漸轉移到90后群體。而現今有關90后消費心理與行為研究表明90后一代消費心理與行為確實與80后一代有明顯不同，雖然這方面經營者也有所認識，然而由于不少對90后一代在消費心理上特點的研究也是從80后一代推斷，甚至是想象出來的。因此制定出的品牌傳播策略效果并不理想。

在互聯網和移動互聯網影響下消費者心理與行為正在發生著全新的變化。而消費心理的這一變化是由于“需求”、“環境”和“文化”三者交互作用的結果。這三者的變化發生在人們的心靈深處，對人的影響到是巨大的。對于品牌而言，主流消費群體在變，消費者心理在變，因此傳播的思維方式也需要產生相應的變動!

品牌傳播策略想要打動90后一代，就需要深刻的理解他們，洞察他們的潛在心理需求，從他們的價值觀、消費觀念、情感需求，對品牌和產品的偏好入手，將消費者需求與品牌自身情況相結合，進行品牌傳播策略的調整，同時創造出符合消費者需求的產品。

對此，盼盼食品董事長、總裁蔡金垵表示，“要清楚認識到，只要肯創新都會有出路。創新是為了更好地服務消費者，同時創造出新的消費與需求”。今年是盼盼食品20周年，對于20歲的盼盼食品來說依舊能夠保持品牌年輕，這主要得益于盼盼食品始終堅持跟年輕消費群體接軌，并根據年輕消費群體的消費心理與行為調整營銷策略。而盼盼食品始終堅持高校路線則是盼盼食品20年來保持品牌年輕的重要方式。

而隨著高�；顒拥拈_展，盼盼食品與時下最具創新思維的年輕人進行了深入的溝通與了解。與高校學子打成一片的盼盼食品，不斷更新著自己對年輕一代的認知，通過深入了解年輕族群思維方式，傳達出盼盼食品“健康營養，勇于挑戰”的品牌態度，勵志打造出屬于年輕族群的文化。