七成洋品牌瓜分中國巧克力市場

近日，巧克力糖果制造巨頭費列羅杭州生產基地正式投產，并邀請時下人氣韓星李敏鎬為費列羅巧克力在華代言人。另一食品巨頭雀巢則宣布將于11月在中國引進一高端巧克力品牌。業內人士分析認為，高端巧克力市場競爭將進入白熱化，國產品牌份額將進一步被擠壓。

今年9月底，費列羅在杭州的生產基地正式揭幕并投入生產，這是費列羅在中國的唯一生產工廠，也是其在全球的第21家工廠。據悉，該工廠總投資50億元、年銷售預計達50億元，目前第一條生產線正式投產，當下熱門韓劇演員李敏鎬將成為費列羅巧克力在中國的代言人。

另一全球最大的食品巨頭雀巢日前宣布，將推出旗下超高端巧克力“Cailler”,通過亞馬遜網站在美國、英國、德國實現同步開售，也在日內瓦、蘇黎世、迪拜以及新加坡等幾大機場旅游零售商店有售。而中國市場將在11月中旬開始銷售，但僅限于在網上銷售。

國信產業研究院食品行業分析師楊潞青認為，目前世界排名前20的重量級巧克力企業已全部進軍中國市場。相對于歐美競爭激烈的巧克力市場來說，中國的巧克力市場具有行業競爭程度較低、競爭產品較少、發展潛力巨大等優勢。目前中國巧克力市場正以10%-15%的年增長率迅猛發展，市場消費潛力高達200億。費列羅、雀巢等外資企業正是出于看好中國市場，持續加大投入，優化產品布局。

中投顧問食品行業研究員向健軍則認為，外資品牌加大對中國市場的投入，將會加劇國內巧克力市場的競爭，給國內廠商帶來壓力。但同時也能刺激國產巧克力產品質量的提升，提高巧克力行業發展水平。