雀巢和吉百利關于巧克力的那些恩恩怨怨

歐洲法院判決KitKat巧克力的形狀并不具有足夠的顯著性，以使消費者將其與巧克力涂層的威化餅聯系起來。雀巢并未試圖將兩塊一聯的KitKat巧克力注冊為商標。

雀巢辯稱，即使沒有紅白色包裝或者巧克力上的KitKat字樣，KitKat巧克力棒的形狀本身也具有顯著性。

吉百利力求阻止雀巢獲得注冊商標，它們之間的糾紛將回到英國高等法院，以做出最終判決，決定雀巢競爭者是否能夠在英國銷售山寨的KitKat巧克力。

盡管法院未允許該商標的注冊，雀巢稱其對判決表示滿意。

雀巢在6月份遭遇挫折，因為歐洲法院的佐審官稱雀巢將KitKat巧克力形狀注冊商標的做法并不符合歐洲法律，而法院一般會遵循佐審官的意見。

雀巢是世界上最大的食品集團，吉百利則由美國億滋集團所有，兩家公司對于對方的巧克力產品一直針鋒相對。

在雀巢阻止吉百利將其巧克力包裝上的紫色陰影注冊為商標之后，2010年吉百利決定阻止雀巢將KitKat注冊為商標。

2013年，英國商標注冊辦公室在收到吉百利的申請后，駁回了雀巢在英國保護其巧克力棒的申請。

Rowntree公司在1935年賣出了時稱“巧克力脆”的第一批KitKat，形狀至今幾乎沒變，名字后來變為了KitKat巧克力脆，二戰后變為KitKat。與其相似的是Kvikk Lunsj，譯為“快速午餐”，于1937年在挪威發售，現在在一些英國商店還有銷售。

于1988年收購Rowntree的瑞士公司雀巢，2008年至2010年每年在英國銷售4千萬英鎊的KitKat巧克力。在雀巢收購Rowntree之前，KitKat巧克力為箔包裝，外面還有紙質包裝，但是現在外面是塑料包裝。