華潤怡寶強勢攜手國乒

昨日，中國乒羽中心主任助理陸元盛攜同中國乒乓球隊領隊黃飚，以及世界冠軍王勵勤、郭躍、張超、曹臻等多位現役國手現身深圳，他們共同出席了華潤怡寶與中國乒乓球隊舉行的戰略合作簽約酒會。至此，怡寶與中國乒乓球隊正式結成戰略合作伙伴，同時怡寶也獲得中國國家乒乓球隊指定飲料稱號。

作為華南地區包裝飲用水品牌的領頭羊，此次攜手中國兵乓球隊，是華潤怡寶對多年來體育營銷策略的深化，將助其在競爭白熱化的飲用水市場處于更穩固的地位。

在簽約酒會上，中國乒乓球隊領隊黃飚認為此次合作是一個雙贏的局面，乒乓球被譽為國球，我們成績的取得得益于舉國體制，得益于全國人民也得益于企業的關懷和支持，使我們能夠圓滿完成任務。而通過乒乓球這個載體，同樣也對我們企業和民族品牌有促進作用。所以，這種強強結合，既然能提升品牌影響力，我們乒乓球隊也能在這種合作中得到鞭策和上升的空間。

黃飚還高度贊揚了華潤怡寶的企業精神，華潤怡寶是一家優秀企業，致力本身發展的同時，也不忘于回報社會。據我了解，怡寶在一些落后地區推廣了體育課堂，圖書計劃等一些公益事業，這種理念是我們民族精神的精髓，也是值得我們中國乒乓球隊學習的，我相信，這次合作會是一個新的起點。同樣，這次合作會對我們倫敦奧運會的備戰是一個極大的鞭策，我們一定不會辜負華潤怡寶和全國人民的期待，能夠讓五星紅旗在倫敦飄揚。

華潤怡寶董事總經理劉洪基也說，作為世界一流的乒乓球隊，中國隊高超的技術水平為祖國贏得了無數的榮譽，奮勇拼搏的高尚品質無時無刻不在激勵著我們。這次合作絕非偶然，與頂級體育資源合作一直是華潤怡寶的目標。支持體育事業，倡導體育動，必將對雙方彼此的未來產生積極深淵的影響，這不僅體現了怡寶對品牌內涵的執著追求，也同樣會對中國乒乓球的發展有一個積極的推廣。我相信，這次合作必將開創一更廣闊的未來，我期待倫敦奧運會后我們共同分享成功的喜悅。

此外，現場出現了一組特別的來賓--來自廣西百色華潤希望小學的學生和老師代表。這群純樸的孩子們，用純樸但真實的語言向大家講述了一個個發生在山區的感人故事，感恩那些曾經關心和幫助過他們的熱心人士，同時對華潤怡寶與中國乒乓球隊的攜手合作表達了美好祝愿。

而剛奪得鹿特丹世錦賽混雙冠軍曹臻和張超更是親自上陣，和這些來自山區的孩子們來了一場妙趣橫生的世紀大戰,引來陣陣掌聲和笑聲。

與此同時，夢傳遞 樂分享怡寶漂流瓶活動也在酒會上正式啟動。

資料

華潤怡寶體育營銷策略

據了解，華潤怡寶主營的怡寶品牌系列包裝水是中國飲用水市場的領先品牌，在華南地區市場占有率連續多年穩居首位，其年銷量超過160萬噸。作為國內最早專業化生產包裝飲用水的企業之一，華潤怡寶2009年以營養素飲料為切入點，開發并推出具有舒緩功能的營養素果味飲料零帕,開創了中國功能性飲料細分市場的新品類。目前其銷售網絡遍及廣東、湖南、海南、廣西、福建、北京、上海香港及東南亞等地區。

作為華南飲用水市場的領頭羊，華潤怡寶一直將體育營銷作為一種長期而連貫的戰略，其對體育事業的持續投入和關注在飲用水行業并不多見。體育營銷策略的運用在快銷品領域中并不少見，但我們認為，這種策略不應喊著關注體育的口號來做秀，而是應該尋求一條讓體育營銷和公益事業有效整合的路。一方面，企業通過長期對體育事業的投入和關注，提升品牌在消費者心目中的形象；另一方面，企業的體育營銷應該要實實在在地為大眾提供一個參加體育運動的平臺，這才是華潤怡寶體育營銷的精髓所在，華潤怡寶相關負責人表示。

記者了解到，在眾多體育賽事中，華潤怡寶已經將體育營銷策略運用得爐火純青，并得到了社會大眾廣泛的認同。2000年怡寶純凈水為全國第九屆運動會、2002年廣東省第十一屆運動會、1999-2002年連續四年中國甲A深圳平安足球俱樂部指定專用飲用水；2004年奧運會期間，捐資南粵大眾體育事業，為各社區、鄉鎮提供體育基礎設施；2005年，主辦號稱廣州全運會的羊城社區運動會;2006年，華潤怡寶成為中國人氣最旺的籃球職業聯賽--CBA的贊助商，并借世界杯之機推出全民參與的怡寶瘋狂足球活動。2008年，華潤怡寶關注到鄉村學校體育設施簡陋這個問題，提出怡寶體育課堂概念，向社會發起募集體育器材的活動，向山區的學校捐建體育課堂。2009年，怡寶攜手廣東省學生體育聯合會舉辦怡寶VBA廣東省大學生三人籃球賽，關注當代大學生的運動狀況。而2011年，華潤怡寶攜手中國國家乒乓球隊，更是其在體育運動之路上開辟的另一力作.

迄今為止，華潤怡寶在體育公關營銷方面投入近億元，但這些巨額投資也為其贏得了相應回報--創建了高成效的品牌。分析人士表示，華潤怡寶一直以來以信任為核心價值，致力于建立鮮明而又親和的品牌理念。瘋狂足球、CBA籃球怡寶 零帕VBA廣東省大學生三人籃球賽這些活動都可以看作是怡寶將體育與公益事業有效整合以有效提升品牌形象的經典案例，讓華潤怡寶富有愛心、具有高度社會責任感和使命感的品牌形象悄然植根于消費者心中。