3月14日，除了情侶關注的白色情人節之外，好朋友們找到了新的節日歸屬3.14派節,這是由休閑食品企業好麗友首度引入中國的友誼節.在歷經京滬兩地近5萬名高校學生們傾情關注、互聯網近200萬名網友為期20天的瘋狂轉發、全國億萬消費者的千萬次無意間的邂逅之后，派節終于成為一種潮流，派節吃派的時尚理解初得人心。派節吸引人之處在于，它既滿足了消費者紀念友情的剛需,又充分體現了好麗友作為派類第一品牌,具有的敏銳嗅覺、創新理念和嘗試之勇。
如何贏得年輕消費者的心？當商家們絞盡腦汁，扎堆春節、情人節、黃金周等節假日下大力氣做推廣的時候，好麗友卻獨辟蹊徑，嘗試將數字、日期、拳頭產品以及品牌理念進行有效捆綁,即：將國外3月14日的π Day作為派節引入中國，并進行有效推廣。派節取自數字圓周率π的概念，π=3.1415926……是一個無限不循環小數，與此同時，派（Pie）與π又是諧音，派節吃派，生動有趣并便于記憶。在好麗友，好朋友品牌理念指導下，派節自然而然的衍生出友情像π一樣無限的內涵，因此，好麗友將派節定義為紀念友誼的特殊節日。這是我國首次將友誼納入節日范疇的大膽創新，與此同時，好麗友還號召消費者在這天分享專屬于友情的快樂，與朋友一起吃好麗友·派,進而達成品牌烙印。
互聯網時代下，消費者對品牌信息的接觸渠道更為豐富。在全球范圍內具有品牌建設風向標的寶潔公司，其CEO麥睿博（Robert McDonald）就于近日表示，現在是在數字世界建立品牌的時候.最具影響力的品牌戰役，絕非企業單方面發力，而是隱形在消費者身邊，使其主動感知、并樂于參與其中。好麗友深諳此道，并將其嫻熟應用于新媒體形式下。派節的成功，不僅是創意加分,還在于好麗友在多種營銷手段的整合上做足了功夫。
據了解，派節推廣共分為線上SNS互動、線下高�；顒右约颁N售終端呈現三個部分。首先，在緊密連接企業與年輕人群的新媒體平臺微博上開展友情大π送活動，是派節營銷組合拳的重要一擊，因微博的互動性、通過@好友達成的定點傳播，極大地提高了消費者的參與積極性，據不完全統計，活動上線以后共吸引了近兩百萬次網友參與及轉發。同時，好麗友在好麗友·派產品的終端促銷方案上，也做出快速響應，圍繞派節特別推出了1+1好友分享禮包，方便購買者將派分享給不在身邊的好朋友，并且包裝盒上印制了留言區，便于好友間祝福的傳遞。有了線上活動和銷售終端對派節的認知鋪墊，3月14日在北京、上海兩地共計4所高校開展的派節校園特別活動,則將派節的友情分享精神落實到人與人真實的情感交流中。當天，近五萬名學子通過主辦方安排的好友猜詞、好友簡筆畫等趣味互動，體驗友情無限π的快樂分享。校園之行反響強烈，既是對派節創意的成功實踐，也象征著好麗友品牌戰役的捷報。
好麗友市場部負責人在接受采訪時表示，派節雖是頭一年的小規模試水，卻得到了意料之外的強烈反響，這是消費者再次認可我們的表現。未來，我們仍希望通過創新而富有趣味方式，贏得更多消費者的關注.特別值得一提的是，好麗友對營銷手段的創新，不僅僅體現在派節推廣上，去年，好麗友曾將旗下產品熊貓派派福與電影《功夫熊貓2》的熊貓形象成功綁定，延續一直以來和熊貓建立品牌關聯的營銷思路，用娛樂化的手法實現產品認知和品牌推廣。對此，有專業人士不禁感嘆，好麗友的確是一個靈活多變、極具創新頭腦的整合高手.
成功的道路上并不缺乏追隨者，而是缺乏創新的勇者。在競爭激烈的中國休閑食品市場，唯有定位精準且富有創新精神的企業，才能不斷實現其無盡的商業潛能。像好麗友這樣，既能夠緊緊把握食品安全的根基，在產品質量方面獨善其身,又能夠在新媒體形勢下游刃運作品牌先于人的推廣，并堅持以仁為本的思想在精神層面以兼濟天下的企業，為數不多。我們對好麗友的發展充滿期待。
