夏季馬上就要來臨，正式飲料商們逐鹿市場，拼產品的時候，全球食品巨頭企業雀巢突然宣布，旗下在中國內地市場的即飲茶產品業務已全面停止，這意味著，很多人熟悉的雀巢冰爽茶，將就此退出舞臺。記者 詢問杭州世紀聯華等幾家大型超市發現，雀巢冰爽茶早已下架，不再銷售。
雀巢冰爽茶淡出杭州市場
記者搜索雀巢官方網站發現，網站上已經沒有了雀巢冰爽茶的產品介紹。淘寶網等電子商務網站 也沒有該產品的銷售，雀巢中國方面則在日前向媒體確認，中國內地的雀巢冰爽茶即飲產品業務目前 已經停止，但其依然生產固體檸檬茶飲料。雀巢方面并未對停產原因作進一步解釋。
杭州世紀聯華超市相關工作人員說，其實早在2012年年底，超市就已經下架雀巢冰爽茶。
“冰爽茶市場方面，康師傅的銷量最高，可以達到總份額的50%以上，其次是統一，大概占到20% ，和這兩個品牌相比，雀巢的銷量一直不理想，份額不足10%�！�
這位工作人員說，相比而言，康師傅和統一的包裝規格比較多，產品單價也比較低，而且經常搞 促銷，但雀巢冰爽茶的市場營銷手段明顯比較少。
資料顯示，2001年，為了拓展飲料業務，雀巢和可口可樂在全球范圍內成立對半合資的即飲茶合 資公司—全球飲料伙伴公司，作為BPW合作內容，雀巢先后注入了冰爽茶和即飲咖啡，雙方還合作開發 了“原葉茶”。
但從2008年年底起，雀巢把即飲咖啡從可口可樂的銷售渠道中剝離，和自己的速溶咖啡一起銷售 。而2012年，雙方就曾傳出要“各自單飛”的消息�，F在，“原葉茶”已經改成了可口可樂一家的名 字，市場已經不見了雀巢冰爽茶的蹤影。
而雀巢的即飲咖啡業務則已全面移交給其于2011年底收購的銀鷺。未來，雀巢將支持銀鷺全面擴 充復合蛋白飲料。
茶飲料增長放緩
功能性飲料、天然飲用水被看好
中商情報網發布的《2014-2018年中國茶飲料行業市場調查及投資咨詢報告》顯示，目前國內茶飲 料市場品牌集中化的趨勢較為明顯，銷售排名前10位的茶飲料品牌的市場份額超過96%。其中，統一、 康師傅、娃哈哈、三得利、雀巢等的市場占有率達到九成左右。并且，市場上茶飲料份額最大的康師 傅和統一，兩個品牌占整個行業的40%以上。
不過，從世紀聯華的數據來看，目前茶飲料的銷售增長率不似往年高，市場份額趨于穩定。倒是 脈動、激活等功能性飲料，今年以來的銷量有明顯漲幅。
事實上，不少飲料廠商已經發現功能性飲料的良好表現，并試圖進入這一市場。如今年4月份，匯 源就宣布，推出定位為運動飲料和營養補充品的相關飲料品牌，以此來豐富自身產品線。
對于功能性飲料的市場前景，業內人士認為：“短時間內向好，但如果大量企業進入，估計大都 會"嗆水"，畢竟功能性飲料的市場總量并不高�！�
這位業內人士說，這些年，碳酸類飲料的市場份額可以說逐年下降，但每年的降幅都不是很大， 除此之外，往年比較流行的茶飲料、蔬果汁類飲料在今年也出現疲軟，特別是蔬果汁類飲料的銷售還 呈下滑趨勢。
隨著健康消費觀念意思的提高，飲料市場細分品類的市場份額也在發生著微妙的比那話，以天然健康為代表的飲品越來越受到歡迎，與其逐鹿功能性飲料市場，倒不如涉足天然飲用水。從目前 的發展趨勢來看，天然飲用水的消費量越來越大，進入品牌也逐漸增多，但未來仍有潛力可挖。
