跨境電商進口商品清單讓國外品牌銳減

隨著上周公布的《跨境電子商務零售進口商品清單》，市場上通過跨境電商進來的品牌數量開始銳減，少了近六成的商家存在。

根據跨境清單對配方奶粉的規定，清單中的配方奶粉是指“按《食品安全法》規定應當實施注冊而未經注冊的嬰幼兒配方奶粉除外”。所謂的“注冊”，指的是中國自2014年5月1日起全面實施對進口奶粉境外生產企業的注冊管理。境外嬰幼兒配方奶粉生產商必須獲得中國認證認可監督管理委員會（下稱“中國認監委”）認證后，才有資格生產可向中國進口的奶粉。

記者從中國認監委公布的進口嬰幼兒配方奶粉境外生產企業注冊名單中看到，目前獲得認證的共有74家。根據不成文的規定，每家獲認證的乳品廠原則上只能允許其生產的3-5個品牌進入中國。也是說，根據跨境電商的清單要求，可以通過跨境電商進口到中國的嬰幼兒配方奶粉品牌最多只有370個。而那些未經注冊的嬰幼兒配方奶粉，將無法通過跨境電商進入中國。

“目前在跨境電商銷售的進口嬰幼兒配方奶粉品牌近千個，但大部分品牌都還沒有經過中國認監委的注冊�！比槠沸袠I分析師宋亮對羊城晚報記者表示，這意味著，清單出臺并實施后，跨境奶粉品牌將因此大幅減少近六成。

但值得注意的是，除了境外奶粉生產企業需要注冊認證，未來的趨勢是，奶粉配方同樣需要注冊，即被奶粉業界稱為最嚴奶粉新政的配方注冊制�！叭绻�未來需要配方注冊才能走跨境電商渠道的話，那么跨境奶粉品牌數量還要再繼續減少，可能比目前減少八九成之多�！彼瘟琳J為，但同時受到正面清單和配方注冊制的限制，未來線上線下的產品將高度同質化。

這是否意味著跨境電商再無優勢？宋亮表示未必，他認為，新政實施后，對奶粉的影響應該不會太大�！耙院罂缇畴娚毯痛�購的奶粉價格會不會漲？又會漲多少？要根據不同的情況來看�！彼瘟练治�，加稅后，一罐跨境奶粉的價格可能會上漲20元左右，但仍比線下便宜。如果是大代理商直接從海外工廠批量拿貨，有一定的議價能力，稅收增加部分，最有可能是代理商、廠家和消費者三家平分。