重申保健品只是食品

保健品市場被產品鬧的沸沸揚揚，近日千元一克的極草已經被保健品所除名，食藥監總局公開發文要求停止“極草”的相關經營活動。

近年來，火熱的保健品市場背后，是大量保健品依靠炒作概念、夸大宣傳等占領市場，成本和研發費用則只占很小比例。按照規定，保健食品的科研經費應占其利潤的3%至5%，但很多保健食品企業在科研上的投入不及利潤的1%。很多廠家自己不研發，而是采取買斷經銷權或外購產品的辦法經營保健品。（5月11日新華社）隨著“極草”一事塵埃落定，人們終于可以客觀梳理其前世今生。據悉，該公司曾豪擲10億元廣告費，打造高科技概念、標榜產品功效。而事后證明，其不過是夸夸其談和漫天扯謊而已……于是，我們不得不再次追問，前端的“廣告審查”何在？廣告發布者為何會任由不實廣告放出？之于此，除了顯而易見的利益誘導因素，想必更該關注到深層次的機制缺陷。

可以說，現有的廣告審查模式，天然容易給保健品的虛假營銷留下空間。按照相關規定，廣告發布者的義務有二，“查驗有關證明文件”、“核實廣告內容”。但在現實中，其往往多側重于前者，也即進行“資質審查”、“形式審查”；至于對廣告內容的審查，則往往有心無力。具體來說，由于廣告發布者不具備完整的醫藥領域知識，而無法對保健品廣告展開真正的“實質審查”——理想狀態下，必須要有專門的業務機構，基于專業判斷，對保健品廣告的措辭逐條評判才是。

由營銷重金所堆砌出來的“保健品神話”，正在一個個被曝光出的真相面前趨于瓦解。置于如此大背景下，無疑亟待重申一個常識，那是“保健品本質上只是食品”！明乎此，才能實現保健品的徹底去魅，才能避免一個混亂的產業繼續混亂。