加多寶攜手國內網絡巨頭 開啟世界杯營銷模式

隨著2014巴西世界杯腳步的臨近，世界杯營銷大幕也緩緩拉起。6月9日，涼茶加多寶攜手國內網絡巨頭新浪、搜狐、網易、愛奇藝在京召開“2014年巴西世界杯媒體戰略合作發布會”.加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴、新浪執行副總裁、總編輯陳彤、網易副總裁李黎、搜狐總編輯吳晨光、愛奇藝銷售副總裁陳瀟及足球評論員顏強出席了活動，宣告加多寶與網易、新浪等四家媒體達成戰略合作，全面拉開了世界杯營銷的大幕。

整合媒體優質資源 打造世界杯全方位體驗

記者從現場了解到，本次戰略合作囊括了四大媒體平臺質的資源，包括新浪世界杯早晚報、網易新聞客戶端《世界杯看板》、搜狐世界杯頻道、愛奇藝世界杯頻道等優勢資源，并且還將在世界杯期間發起多個跨平臺的互動有獎活動，與此同時加多寶還整合了央視、地方臺、權威平面媒體及官方自媒體平臺，打造世界杯的全方位體驗。

王月貴指出，世界杯賽事的傳播形式也是隨著技術的進步，從信息輸出式的“看”演繹成為了全方位全平臺的“體驗”,消費者新的習慣都對我們的營銷方式提出了新的要求，這也是促成此次合作的重要因素。

足球評論員，網易副總編輯顏強在活動現場表示，加多寶此舉開創了體育營銷的先河，打破了體育賽事收視時間與收視方式的界限，為正宗球迷帶來了最正宗的視覺盛宴。

對此，王月貴表示，網易、愛奇藝、搜狐、新浪四家作為中國互聯網行業的領先型企業，在世界杯傳播方面都有其獨特的領先優勢，與他們合作后，加多寶將全面打通傳統媒體、移動終端、PC端等平臺的傳播互動，讓消費者無論何時何地都能感受加多寶帶來的原汁原味的世界杯賽事體驗。

整合世界杯線上線下優質資源 開創世界杯營銷新模式

事實上，在與四大網絡媒體合作之前，加多寶還一舉將CCTV5《Go巴西Goal》及《豪門盛宴》等優質欄目資源一舉收入囊中。同時，加多寶與浙江電視臺、河南電視臺等世界杯主題欄目展開合作，構建了傳統媒體的分階型傳播，讓這類節目區別于新媒體的“淺閱讀”效果，形成了與新媒體的優勢互補，將世界杯精彩一網打盡，打造世界杯全屏互動的全新營銷新模式。

除此之外，為了推動中國涼茶文化進一步閃耀全球，提升中國涼茶文化的國際影響力。加多寶聯合中國非物質文化遺產保護中心、體育總局體育文化發展中心、廣東省食品行業協會等數十家權威機構在巴西共同舉辦了“中國涼茶文化·中國體育文化全球推廣活動”,得到了多家國內外權威媒體的報道。

值得一提的是，巴西活動現場，巴西足球名宿貝貝托也前來助陣涼茶文化推廣活動，并在活動現場用三種語言表達：“歡迎正宗涼茶加多寶來到正宗足球王國，巴西歡迎你”,同時，對加多寶紅罐包裝及口味贊譽有加，讓正宗涼茶文化與正宗足球文化完美融合。

對此，星島環球網總編輯林海東表示，當加多寶將標志性的巨型紅罐豎立到里約耶穌山的那一刻起，我們聽到了民族企業走出國門、走向世界的堅實的腳步聲，這是一件值得祝賀的事情，也是一件值得期待的事情，我們應該給加多寶以熱烈的掌聲。

而深諳營銷之道的加多寶在傳播基礎上，絕不會放棄在銷售渠道的齊頭并進。據悉，加多寶早在上半年全面開啟了世界杯主題促銷推廣活動，激發了廣大消費者的參與熱情，提前打響了夏季世界杯營銷戰。

頗令人關注的是，加多寶與京東商城也同步建立了戰略合作，通過O2O打通線上下營銷，讓《中國好聲音》促銷裝融入世界杯營銷，打造“看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶”的全新消費體驗。

發力世界杯 加多寶離品牌更近一步

王月貴認為，加多寶在體育營銷方面的成功與18年始終堅持的“大品牌、大平臺、大事件”戰略密不可分，自2006年德國世界杯伊始，加多寶與體育，特別是足球賽事結下了不解之緣。

據悉，2006年德國世界杯期間，加多寶展開“不怕上火的世界杯”推廣活動起，借勢體育大舞臺宣傳涼茶“預防上火”的養生理念，將涼茶文化與體育賽事緊密結合。在此后的2008年北京奧運、2010年廣州亞運、2012年倫敦奧運、2013年南京亞青會，以及2014年的德甲和NBA賽場，加多寶涼茶始終貫穿在賽事之中。

對此，王月貴表示，加多寶將一如既往奉行“大品牌、大平臺、大事件”的營銷戰略。不遺余力地將涼茶文化與世界杯賽事有機結合，讓加多寶正宗涼茶成為世界杯等賽事的正宗標配，成為世界看中國的新窗口，讓中國文化走向世界，書寫“涼茶中國夢”的全新篇章。

通過這些體育賽事，涼茶作為當代中國民族文化的代表符號已經被世人所知，中國自然和諧的民族精神借助涼茶文化更加廣為傳播，深入人心，成為世界看中國的新窗口。與此同時，加多寶讓中國民族飲料品牌晉級品牌有了無限可能性。對此，林海東表示，加多寶做了一件功德無量的事情，在中國企業、中國品牌、中國產品走向世界的道路上邁出了可喜一步，為我們展示了一個民族企業的“中國夢”.