伊利酸奶的業績高速增長 依然引領行業第一

酸奶是一種營養豐富，還比較健康的飲料，也是現在很多的人需求量的飲料之一。伊利這是乳飲料行業的最，因此很多的消費者都會選擇伊利，因此伊利酸奶的業績高速增長，依然引領行業。

伊利集團作為世界乳業十強，近日交出一份讓行業內外都艷羨的喜人財報——上半年營業總收入274.71億元，同比增長14.36%，凈利潤達到23.06億元，利潤總額同比增長79.53%，兩項指標均以業績傲居行業榜首。

在這些可觀的數據背后，伊利集團的雄厚實力可見一斑。目前，伊利集團共有五個事業部，分別是液奶、奶粉、冷飲、酸奶、原奶，其中前四大事業部屬于產品事業部，對外銷售各種商業化乳制品。據了解，作為伊利集團未來的支柱業務和利潤增長點之一，伊利酸奶的業績在今年得到高速增長，在酸奶行業中表現突出。

實際上，酸奶事業部是伊利集團最年輕的事業部，2005年7月才成立。但筆者獲悉，伊利酸奶事業部自建立以來，僅用一年時間完成了其他乳業三年才能完成的全國市場布局，目前，主要生產發酵乳、乳酸菌飲料系列產品。在這些領先于市場同類產品的各大酸奶系列中，上半年伊利酸奶以每益添、暢輕為代表的產品增勢更為喜人，同比增長分別高達124.45%、112.12%，消費者對于健康朝陽產業的認同顯而易見。

明星產品為后盾

按照伊利員工的介紹，每益添是針對90后消費者打造的乳酸菌飲品。90后作為迅速崛起的新興消費群體，喜歡嘗試新鮮事物，窮游、網購、小圈子是他們的消費生活方式。每益添瞄準市場需求，以更加快速的消化功能及更為創新的口味，迅速獲得了泛90后的消費者認可。

“每益添由全球領先菌種公司丹尼斯克和科漢森聯合開發，伊利酸奶事業部為此傾注3年、斥資兩億元，每益添已經成為其旗下的超級子品牌�！币晾�有關負責人稱，其全新的“300億活性益生菌+膳食纖維”營養組合代表了活菌飲料市場的水準，獨特的雙重消化配方可以促進腸道更快的消化，幫助消費者實現腸道輕松的快樂生活。

事實上，每益添作為伊利高端活性乳酸菌飲品的代表，2012年3月5日上市后，在市場上引發如潮好評。尤其在營銷策略上，每益添也值得濃墨重彩。2014年每益添350ml全線升級，金馬影帝阮經天也加盟每益添星隊，加之原有的人氣女王楊冪，形成獨有的雙星代言，快速提升了全新每益添的知名度和曝光率。

一直以來，快消行業熱衷于提及的營銷術語是“定位”，一個好的產品、的品牌，步的工作都是要先厘清市場、分析競爭環境，以便更好地獲取自己的有效區域，然后再進一步精耕細分。乳業專家表示，每益添從“快消化”入手，通過各種營銷創新體現快樂活的理念，確實為伊利乳酸菌飲品在消化功能中贏得了獨特一席。

放之整個快消品行業不難發現，每益添和暢輕也是兩個年輕的子品牌，并且都是成長速度引人注目的創新品牌。之所以發展迅速，與品牌發展的全局觀有著直接關系。伊利酸奶有關負責人表示，暢輕2013年成功完成從“暢”到“輕”的定位轉型，在新的高端功能益生菌細分市場中，新品牌形象已經成功地跳脫出來。從2013年到2014年，伊利基于市場發展需要，對暢輕實施了“重生計劃”，通過利樂冠新裝引入，打入高端益生菌市場。尤其在包裝上，暢輕創新引入了高端利樂冠裝，還采用獨特的一步開蓋方式，更加便于消費者飲用，同時在原有產品線基礎上升級原八連杯，重塑產品力，繼續豐滿品牌新形象�！皶齿p新定位以包裝為載體先行占位，銷售額和市場份額穩步上升，成為市場上當之無愧的明星產品�！�

為了打造貼合市場和受眾的產品，伊利酸奶事業部經過長期市場研究發現，25~34歲的成熟白領女性因為處于事業和生活的上升期，面臨不健康的飲食結構帶來的沉重負擔，還有巨大的工作挑戰和復雜的人際關系帶來的心理負重等身心困境，處于這種狀態下，特別渴望暢快輕松的感覺一掃沉重之感。暢輕瞄準該市場需求，對接白領需要，提出輕生活、一身輕的理念，建立其差異化的情感訴求，讓品牌擁有更多的附加值。

一位乳業專家如是說，伊利暢輕不僅把功能提升到情感的層面，還為這種情感打上了濃厚的品牌標簽。

的確如此，記者在一些電商上發現消費者這樣評價：“暢輕讓人倍感輕松�！庇�合目標群體渴望較少負擔及輕松生活方式的需求，不僅添加了黃桃、草莓等水果顆粒，而且每百克含30億獨特的A+BB活性乳酸菌，有效促進腸胃消化。值得一提的是，暢輕有機燕麥系列是全國添加燕麥的酸奶，而由于燕麥近年來一直是營養食品界的寵兒，也是白領，所以這一健康元（600380,股吧）素已經成為暢輕利樂冠的品牌標配。

業內人士分析認為，國際食品行業發展趨勢中很重要的一點是對于健康的關注及個體享受觀念的漸興，這一點在定制化、高端化、有機綠色等新概念的流行中可以清楚的體現出來，而暢輕和每益添也是這一趨勢的明顯受益者。

不難看出，消費市場成熟的一個重要體現是差異化個體需求的熱興，很多時候產品已經不再是產品，它是一種標簽，一種生活選擇，一個品牌代表的是一類人的生活態度。如今伊利已牢牢掌握了這一市場準則并在不斷創造新的產品奇跡。