健康高顏值飲料將迎高速發展

對于食品飲料行業來說2016年將是一場嚴峻的挑戰，市面上的新品星星點點，而怎樣讓消費者有更多的選擇及滿足市場對輕飲的期待成了各大飲料商頭疼的問題，堅持產品的品質、食安為先，進而帶給消費者產品的企業文化是重中之重。

達能旗下新品--隨悅，作為一款新品，需要面對的壓力更大了。首當其沖的問題是：如何提高產品認知度，從而縮短產品消費者教育時間。

“輕悅水飲”定位契合

今年3月，達能隨悅全新上市，產品共有海鹽奇異果、海鹽檸檬柚子兩種不同口味，首先是產品定位上的契合，是一款面向年輕人的飲品，其名稱獨具一格，包裝俏皮清新、繽紛多彩，而口感更是清新爽利，符合年輕人的腔調，同時也非常符合“輕悅水飲”的定位。當然“輕”不僅僅在口感和包裝上，據說產品中的天然GABA氨基酸具有舒緩壓力的功效，這不難理解slogan“隨悅，喝一口輕松”的含義了。

明星結合全面曝光

5月上旬，隨悅在北上廣等重點地區鋪開推廣，品牌選擇5月16日，周一，推出隨悅“周一輕松車”,邀請了人氣綜藝明星劉維助陣活動。周一的上班族們可能會在上班的路上偶遇一輛神奇的“輕松車”,車子的外面看似壓力重重，里面卻輕松得別有洞天，劉維在車上與上班族分享輕松哲學，鼓勵他們用輕松的心態面對壓力，很好地傳達了“隨悅，喝一口輕松”的概念，當然也為產品創造了不少網絡話題和曝光。

據了解，目前隨悅已經在全國范圍內上市鋪貨，在即將來臨的飲料季節中，隨悅將開展以“輕松”為概念源源不斷的活動來進行全方面的推廣，尋求網絡口碑和產品動銷勢能的積累，定將在夏季來臨之際掀起一陣營銷潮流。