美國怪獸飲料國內市場遲遲無法現身

美國第二大能量飲料旗下的怪獸飲料在國內處境十分尷尬，因為“怪獸”商標已經被國內的廠家給注冊了，并且包裝十分相似，在這種情況下美國“怪獸”只好定名為“鬼爪”。

2002年上市的“鬼爪”在北美市場一直是紅牛的勁敵。與紅牛的營銷策略相似，但“鬼爪”的口味更多，包裝更受到年輕人喜愛。此次進入中國，其不僅同樣面對紅牛、樂虎等挑戰，還要面臨如何應付已經提前注冊下“怪獸”商標并且產品定位、長相都與“鬼爪”相似的中國版“怪獸”飲料。

早在今年2月，美國怪獸飲料董事長兼CEO曾表態，希望可以在二季度落實怪獸飲料在中國上市的事宜。然而，怪獸飲料遲遲沒有在中國現身，市場上卻發現了一款由曼斯特飲料（上海）有限公司推出的“怪獸”能量飲料，在包裝外觀和功能宣傳上與美國“怪獸”飲料極為相似，并已申請商標注冊。上海曼斯特飲料公司工作人員曾告訴媒體，“怪獸”飲料確為其公司產品，生產基地在山東和福建，與美國“怪獸飲料”公司沒有任何關系。

2015年可口可樂以21.5億美元入股怪獸飲料，收購其16.7%的股權，成為怪獸大股東之一。