RIO預調酒這個夏天不好過

預調雞尾酒為市場帶來了一次大熱，但是在2016年卻成了各個企業的包袱，RIO預調酒在這個夏天更是大跌，跌幅高達78%，這讓不少企業不得不放棄雞尾酒的業務。

百潤股份財報顯示，今年上半年公司營收額4.20億元，相比去年同期的16.88億元大幅下滑75%；凈利潤則從去年同期的6.13億跌至-1.45億元。

證券時報記者發現，導致百潤股份上半年收入大跳水的核心因素正是在2015年大紅大紫的RIO預調雞尾酒。

2016年上半年，百潤股份預調雞尾酒業務的銷售額為3.48億元，同比下滑78%。而公司上半年銷售類費用反而上漲了11%，為4.3億元，其中廣告費用、市場費用增長幅度尤為突出，分別增長21%、404%，達到1.54億元、9465萬元。

兩項數據的一增一減，說明RIO雞尾酒賣不動了。對于這樣的現狀，百潤股份表示，這是“實施通過短期調整、整固促進長期健康發展的經營策略”的結果。公司董事會表示通過調整，RIO雞尾酒的“三季度經銷商庫存相對合理，預計環比二季度經營狀況將明顯改善”，并樂觀的預計，至三季度結束，公司虧損幅度或將縮窄至5000萬元。

但是，百潤股份的財務健康情況不容樂觀。一方面，公司上半年經營活動產生的現金流量凈額是-2.55億元，同比下滑了137%；另一方面，公司的存貨仍居高不下，8503萬元的庫存額度僅比去年減少2300萬元，消化庫存的速度較為緩慢。

面對眼下不容樂觀的經營狀況，百潤股份的應對策略已經擺上臺面——推廣新產品和強勢營銷。

在新產品方面，本味5度系列、強爽8度、新微醺系列三款產品均已不同程度地完成鋪貨。在營銷方面，目前已敲定贊助里約奧運會等多個熱點項目。公司于8月2日剛剛獲得證監會核準的13億元定增募資計劃，募資中將有8.75億元投入到RIO雞尾酒的產能擴大當中。

但是，自2015年下半年，經歷了短暫爆發的預調酒市場目前處于“平臺期”，這已經成為不少業內人士的共識。2015年初紛紛涌入預調酒市場的白酒品牌五糧液、洋河以及快消品牌匯源、黑牛等，目前又紛紛叫停了相關生產線，市場上難覓蹤影。

有專業人士表示，“預調酒不是發酵而成，嚴格意義上說并不是酒”。因制造方式的不同，預調酒存在“保質期”的概念，與目前火熱的白酒市場截然不同，相對更接近于快消品飲料。

據統計，截至8月3日，有15家酒、飲料制造業的上市公司發布中報預警，僅3家企業預喜。其中主營業務為茶飲料的深深寶A預計半年凈利下滑438%。

即使是飲料行業的傳統巨頭也沒有逃出業績滑坡的魔咒。今年一季度，可口可樂中國區銷量下降2%，百事可樂系的碳酸飲料銷量下跌6.9%，康師傅的果汁和礦泉水業務也出現了15%以上的跌幅。

統計局的數據顯示，2016年5月中國軟飲料產量為1441萬噸，同比下跌9.20%，出現了罕見的負增長。中國食品商務研究院研究員朱丹蓬認為，沒有太大亮點，創新性不足，再加之天氣這只黑天鵝，今年對飲料行業而言又是一個小年。