恒大冰泉打價格戰占飲用水市場

恒大冰泉全面進入兩元時代，官方通過平臺發布調價公告，所有500ml為2元一瓶，在價格降低以后，恒大冰泉進入親民價格飲用水行業，將對其他同行產生一定價格壓力，進而影響飲用水市場格局。

日前，恒大冰泉通過官方平臺發布調價公告，所有產品從即日起實施新的全國零售價。調整后，主打的500ml裝及350ml的小包裝均從此前的2.5元調整為2元；1.25L和4L裝的礦泉水則分別從5元、12.5元調整為4元和10元。恒大冰泉相關負責人表示，此次調價是公司重大戰略決策，“產能和物流的全面升級，使我們具備了全面讓利惠民的堅實基礎，調價不會影響恒大冰泉堅持‘一處水源供全國’的經營理念，長白山黃金水源品質將始終如一�！�

恒大冰泉在物流的布局上也進行了新的宣布。恒大冰泉官微透露，恒大冰泉與中郵物流干線運輸、倉儲管理、城市配送、電商快遞、供應鏈金融、物流信息系統等方面展開深入而廣泛的合作。恒大冰泉方面希望通過此次合作，有效減少物流管理資源損耗，建立清晰的物流成本核算，配合信息系統實現物流成本化，全面完善物流保障體系。

事實上，這是恒大冰泉在一年內的第二次調價。早在去年9月9日，恒大冰泉在廣州舉行新聞發布會，宣布旗下所有產品實施新的全國零售價，主打產品500ml裝從此前的4元調整為2.5元，350ml、1.25L、4L產品全國零售價也分別從此前的3.8元、6元、25元調整為2.5元、5元和12.5元。

8月15日，南方日報記者隨機走訪了廣州的幾家超市，發現恒大冰泉在這幾家超市的標價不一樣，主打產品500ml裝的價格在2.5元至2.8元之間。有超市的銷售人員表示，“尚不清楚恒大冰泉的調價”。

或沖擊飲用水市場格局

目前，怡寶、農夫山泉500ml裝的售價均為2元/瓶。恒大冰泉調價后，將和農夫山泉、怡寶正面PK。對于恒大冰泉年內兩度調價之舉，中國品牌研究員朱丹蓬表示，恒大想借此顛覆飲用水的格局，成為飲用水市場的老大，在快消品行業中重新樹立地位和形象。

一開始，恒大冰泉是以高端飲用水的身份出現在眾人視線，而隨著兩度調價，價格由高端轉向中端�！昂愦蟊�泉降價后，將給純凈水和山泉水的品牌帶來很大的沖擊�！敝斓づ畋硎�，在未來兩年，整個中國水行業的品牌格局將會發生微妙的變化。

業內分析人士認為，此次調價意味著恒大冰泉進入更接地氣、更容易做大市場的主流價格帶，將搶占飲用水大眾市場�！昂愦蟊�泉正在打破我國天然礦泉水消費普及的價格壁壘，以消費者可接受的價格引導天然礦泉水成為主流飲用水，將大力沖擊飲用水市場既有格局�！�

朱丹蓬表示，目前國內高端水還是一個有前景但沒有太多盈利的市場，尚屬于市場導入的階段，還沒進入發展期。他認為，之所以會如此，“關鍵在于中國的水盲比文盲還要多，對水的認知不夠深，導致高端水的普及率不夠高�！�

目前，我國市面上的天然礦泉水相比較普通飲用水（純凈水、其他飲用水），價格普遍處于中上，超過大眾消費者普遍心理預期，這也造成消費者印象中的“高端水”印象。然而據了解，如依云等國際礦泉水品牌，在中國市場價格高昂，在本土及歐美市場上的零售價格則比較親民。