電商介入“月餅大戰” 定制、平價成主推特色

雖然距中秋節還有不到兩個月的時間，但是月餅商大戰已開啟，而今年不同的是更多的電商網站 開始介入大戰，提前布局月餅市場。今年線上月餅市場除繼續打出平價牌外，定制化月餅也 成為不少電商網站主推的產品特色。

近日，從順豐優選、京東、本來生活網等電商平臺上看到，部分月餅禮盒已悄然上線銷售， 今年整體市場并不是特別好，粽子的銷售少于預期，所以作為線上平臺都希望搶占商機，提 早進行這一市場的布局。淘寶天貓一位相關工作人員表示。目前，各大電商平臺推出的月餅禮 盒均以百元以下產品為主，某款稻香村月餅禮盒售價僅60多元。

據相關行業機構統計，2013年幾大電商平臺的月餅銷售額均在1億元左右，在巨大的市場潛 力吸引下，今年電商也打出了定制化的特色牌。昨日，順豐優選的定制化月餅正式開售，順豐 優選利用自身的采購渠道，負責月餅原材料的選擇、委托生產廠家生產，以及倉儲、運輸、銷售 整個供應鏈環節，合作方羅輯思維負責前期向粉絲征集產品建議、包裝創意、眾籌資金以及聯合 推廣。順豐優選方面介紹，這樣可以按照每個用戶的具體要求定制專屬于每個用戶的月餅禮盒 .與此同時，淘寶、京東方面的不少品牌也表示，除推出傳統禮盒外，也會根據用戶的要求，定 制特色餡料、外皮，甚至產品包裝也可以按用戶需求進行定做。

不過，專家也提醒消費者，網購月餅要尤其小心。安全是食品網購的關鍵，因此購買知名品牌月 餅更有保障，不要輕易嘗試一些不知名的自制月餅，以免發生食品安全問題。與此同時，網購月 餅要注意查看商家的證照是否齊全，QS生產許可證號是否正確，盡量選擇用戶評價較高、信譽好 的賣家。此外，購買前一定要仔細詢問賣家生產日期和保質期，同時要求商家盡量發送生產 的月餅。