國產奶粉有望占據國內奶粉市場大半市場

近幾年家長都喜歡買進口的奶粉給寶寶，然后由于頻頻的曝光國外乳企的各種不合格，羊奶粉質量問題也讓國內的消費者目光重新回到了國產奶粉的身上，在“史上最嚴”奶粉新政進入落實階段后，我國嬰幼兒配方乳粉重組工作不斷推進中，今年前十家國產品牌企業的行業集中度預計可達七成。

5日舉行的2016年第三屆中國嬰幼兒發展論壇上發布的《中國嬰幼兒行業藍皮書》中提到，從全球角度來看，進口嬰兒配方奶粉在國內的價格仍是顯著高于全球平均水平的，仍有降低空間，滲透率逐漸飽和，消費者和廠商共同促進產品高端化。這一現象也導致了目前的嬰幼兒行業中，外國品牌逐漸占據了較高的份額。

藍皮書中調查認為，消費者對品牌的粘性極高，一且找到認可的品牌，平均而言60%的消費者不會輕易更換品牌。制勝嬰兒配方奶粉市場，決定品牌的初級階段至關重要，消費者會考慮更多的因素包括材料和價格，但口碑傳播重要性最為突出。當前，本土品牌正在通過直接收購原裝進口品牌和自主研發高端產品兩種手段積極轉型布局高端，前者需要大量投入，而后者需要對品牌進行出色的營銷。

在“史上最嚴”奶粉新政正式實施的一個多月后，近日食品藥品監督管理總局網站上公布了奶粉配方注冊制的關鍵性文件——《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊申請材料項目與要求（試行）》和《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊現場核查要點及判斷原則（試行）》，對嬰幼兒配方奶粉的配方注冊做出細化規定。

關鍵性文件的出臺，意味著乳企將從原來的觀望正式步入實操階段，也加速了廠家啟動對主要品牌的注冊工作，以及對旗下副品牌、子品牌的清理。目前我國乳制品行業正從規模速度型向質量效益型轉變。2015年，嬰幼兒配方乳粉前10家國產品牌企業的行業集中度達到65%，今年應該可以預計達到70%。

國產奶粉7年檢測全合格

此次被認監委暫停在華注冊的維愛佳乳制品廠始建于1893年，位于澳大利亞維多利亞的南吉普斯蘭地區，是澳大利亞最早從事配方營養奶粉生產研發的乳企之一。其被暫停入華的原因，是因為接到認監委的復查工作，而復查的原因與澳大利亞媒體報道有關。此前澳媒體曾報道，維愛佳的工人舉報稱公司向中國銷售的嬰兒配方奶粉中涉嫌使用過期基粉，從而引起了國內認監委的關注，要求澳方再次進行檢查。而維愛佳中國方面則稱2015年澳洲私人媒體報道不實，不存在違規操作行為，正在和認監委進行下一步的溝通。

根據質檢總局《關于加強進口嬰幼兒配方乳粉管理的公告》，自2014年5月1日起，未經注冊境外生產企業的嬰幼兒配方奶粉不允許進口。按照規定，境外生產嬰幼兒乳粉的企業在原料、生產、儲存、運輸等方面通過監管部門評審，才會被允許注冊。今年10月1日，有“史上最嚴”奶粉新政之稱的《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》開始施行，該辦法對嬰幼兒配方奶粉配方實施注冊制，以終結行業內品牌混亂、配方繁雜的局面。

8年前的三聚氰胺事件一度打擊了家長們對國產奶粉的信心，但統計數據顯示近年來中國乳制品的質量水平其實已經有了提升�！吨袊�奶業質量報告2016》透露，2015年全國乳制品抽檢合格率達到99.5%，三聚氰胺等違禁添加物檢測合格率連續7年保持；在我們的所有食品里面，奶制品的合格率達到了的水平。