天然健康口感好的補充劑更受消費者青睞

近日，英敏特的一項調查數據顯示，中國的年輕一代相信，膳食補充劑對人體免疫健康、消化健康和失眠癥很有效果。調查發現，中國消費者最想用膳食補充劑來提高免疫力；而消費者最感興趣的營養品為益生菌產品，該類產品具有緩解失眠和疲勞的癥狀。

需要注意的是，盡管改善視力和緩解肩痛也是營養補充劑的健康聲稱之一，但是相信該聲稱的消費者人數并不多。比如47%的消費者反映自己的視力有問題，但其中僅有19%相信營養補充劑可以改善眼睛健康和視力狀況。

英敏特表示，20多歲的中國年輕人對膳食補充劑可改善免疫健康、消化健康和失眠癥的功效深信不疑，這說明消費者是通過營養補充劑來改善健康狀況的，而不是等生病以后才服用。

調查數據顯示，11%的中國消費者表示其每天都會服用單一維生素，26%的則表示每周會服用幾次單品種維生素，9%的消費者每天服用復合維生素片，24%的則是每周分幾次服用。此外，12%的消費者每天服用礦物質，28%的消費者每周服用；9%的消費者每天服用膳食補充劑，24%的每周服用；10%的消費者每天服用強化食品，24%的每周服用。這說明消費者選擇膳食補充劑的范圍越來越大，而不于維生素。

功能食品配方

我國消費者對功能食品也很感興趣，只有7%-14%的消費者表示其對該類產品不感冒。其中乳制品是的功能食品原料，不管是富含蛋白質的零食棒，還是補鈣營養品，都少不了乳制品。此外還有果汁（可以提供各種維生素），以及膳食纖維面包。

英敏特建議，保健品供應商應該去適應中國消費者的生活方式和飲食習慣，而不是試圖去改變它們。此外，中國的減肥產品和營養補充劑市場機遇多多，消費者更青睞于天然的、口感好以及口味豐富的產品。