東鵬特飲神曲吐槽春節“困”難癥

離春節只剩一周，買到春運車票了嗎？眼看七大姑八大姨摩拳擦掌，你怕了嗎？

年年春節總相似，今年“被催婚，發紅包，同學會……”樣樣不少，又要“求放過”么？

一年奔波在外，一路匆匆回到家鄉，沒有歲月靜好，只有嘈雜疲勞。這樣的春節，年輕人你過夠了嗎？

同樣是直擊過年那些事兒，這次東鵬特飲一首賀歲神曲，淋漓盡致唱（tu）出（cao）了年輕人的春節“困”難癥！

和喜氣洋洋，濃濃廣場舞feel的神曲不同，東鵬特飲《過年是個體力活》用滿屏的哈欠結合阿卡貝拉人聲伴奏，加上接地氣的走心歌詞，造了一首的“犯困”神曲，演繹出了過年期間年輕人的真實狀態。

買票的人擠在車廂，自駕的人堵在路上……好不容易熬過了春運之苦，卻難逃“吃完一撥唱一撥，麻將輸到三點多”的苦悶疲乏…一年之中難得的大假，也耗盡在“七天不下小酒桌”的人情難卻中……

可最“困”難的，還是拜年串門時長輩親戚們從工資問到職位，從戀愛催到結婚，從結婚吆喝生娃的奪命連環“call”……“對象有沒？錢多不多？”難道你沒有年輕過！?

期待已久的回到家鄉，輕松不再，溫情淡薄，只剩下一場身心俱疲的折磨。忍無可忍的年輕人們發出了吶喊：難得放假，難得回家，輕松點，不好嗎？

東鵬特飲作為主攻年輕人群的快消品牌，以功能性飲料獨有的利益點和洞察，圍繞“困”這一群體感知，聚焦神曲MV全屏的大寫“哈欠”,讓“哈欠”通過視覺傳遞，引發感官傳染，召喚出人們對于過年那些事兒最直接的表達--“困”和“累”,強力輸出品牌核心喚“醒”的概念。

神曲上線不僅登上了多個音樂平臺新歌榜單，許多網友看完MV后更直言“哈欠根本停不下來”!

春節檔向來是品牌營銷的必爭之地，合家歡也好，老友聚也罷，快消界幾乎已經玩兒透。這次東鵬特飲另辟蹊徑打造“犯困”神曲，對于主打防困抗疲勞的特飲來說，玩兒轉困點是傳遞產品的記憶點！神曲并非跟風，哈欠也不只是噱頭�；仡�16年全年東鵬特飲在營銷層面的突破，從娛樂營銷到社交媒體的不斷嘗試，可以說，對年輕一代情感和生活狀態的詮釋和理解，才是功能特飲這個獨特品類面對市場所開辟的全新路徑！