2017年健力寶強勢出擊

雖然單數年（2017）被認為是“體育小年”，缺少了奧運會這種全民關注的賽事氛圍，普通觀眾可能會覺得體育運動在這個夏天沒什么存在感；但于真正的體育愛好者而言，精彩紛呈的明星賽事全年無休，單是2017年初有NBA圣誕大戰、新春賀歲戰、全明星賽等一系列影響力高、受眾基礎廣泛的國際級賽事。

2016年6月-7月間，健力寶強勢登陸了國內的體育頻道CCTV5和廣東體育的2015-2016賽季NBA總決賽直播現場。而在2016年底，新一輪的NBA賽事狂熱來襲。健力寶也將延續一貫的體育營銷策略，與中國NBA比賽的數字轉播平臺——騰訊體育聯手合作。

據悉，健力寶投入大量資源，共計投放了200場NBA賽事，囊括了圣誕大戰、新春賀歲戰、全明星賽三大重點賽事，以及其他備受關注的比賽，其中火箭、湖人、勇士、騎士等熱門隊伍的賽事場次占比不低于50%。在這個炙手可熱的直播停表環節“健力寶力量時刻，快攻”，健力寶將植入播放其5秒的賽中植入廣告以及15秒的中插貼片廣告。由此可見，健力寶不但緊緊抓住了這個與消費者溝通的契機，而且進一步強化了品牌的運動屬性，縱深打造2016—2017跨年體育營銷矩陣，實現注意力有力背書。

科學技術和形式不斷創新，VR與AR 技術為體育營銷帶來了很大的嘗試空間，品牌信息得以用更活潑的方式在互動中擴散。盡管2017年充滿有趣的未知，健力寶已經在體育領域的流量大戰中搶占先機，實現體育運動多維度貫通、線上線下互動融合的營銷，未來依然值得期待。