各類體育項目同時展現“光明力量”

中國女排的奪冠熱潮還在延續，光明乳業的體育賽事贊助也在加碼。記者日前獲悉，光明乳業已與中國排球聯賽運營商排球之窗文化產業有限公司確定了戰略合作關系，不但被授予“2016-2019賽季中國排球聯賽乳品行業創始合作伙伴”及“2017中國排球全明星賽冠名贊助合作伙伴”稱號，還在2月26日獲得中國排球協會頒發的《特殊貢獻獎》。

光明乳業從2016年初與中國女排簽署戰略合作到今年初成為中國排球聯賽的創始合作伙伴、從“光明CHANGE U上海國際半程馬拉松賽”助力2017上海國際半程馬拉松賽，到贊助莫斯利安2017HHI世界街舞錦標賽中國賽以及上海交大安泰EMBA戈壁挑戰賽，除了對大型體育賽事給予支持，光明乳業在2016年1月7日與上海曹燕華乒乓球俱樂部達成戰略合作，其意是在支持祖國的體育教育事業。

業內人士指出，盡管中國乳制品行業與體育賽事有不少合作的典范，但光明乳業與中國女排如此緊密的戰略合作可謂是“天作之合”。僅從營銷層面來講，光明這一次的贊助事宜實現了“完勝”。隨著中國女排一場場賽事的勝利，光明乳業品牌和產品的廣告也在微博、微信等自媒體端迅速傳播。有媒體稱，僅7個月的時間，光明乳業的品牌形象已經隨著中國女排的優異表現，得到迅速提升。

從行業視角出發，中國體育產業如今的蓬勃發展也正是與企業的深入融合期。2014年10月，《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》正式發布，提出推動體育產業成為經濟轉型升級的重要力量。這一意見提出的發展目標還指出，到2025年，體育產業總規模超過5萬億。在最近，2016年體育產業基地評選結果經公示后已全部批復，11個體育產業示范基地、22個體育產業示范單位與12個體育產業示范項目正式出爐。

體育運動帶動全面強身健體，而乳品事關食品安全亦更關乎國民健康，直接影響到國民體魄。為進一步增強國民健康體魄，光明乳業一直把健康理念從乳業的內涵擴展到外延，努力做好、做強、做大健康產業。隨著“十三五”規劃建議落地，健康中國正式升級至“戰略”，健康中國有望成為培育新經濟增長點的重要“源頭活水”，國人醫療消費需求進一步擴大，健康產業消費市場將呈現出巨大潛力和發展活力，而這也將成為“十三五”時期乃至更長時間內中國經濟持續增長的重要支撐。

光明乳業方面表示，在進入2017年后，其仍舊會在體育賽事贊助上繼續發力，隨著營銷戰略的不斷升級，在助力各類體育項目的同時展現“光明力量”