可口可樂與雀巢 強強聯手磨合不佳終走散

曾經相愛，如今已經到了要分開的時候。

據悉，近日雀巢發布聲明稱，可口可樂和雀巢計劃在2018年1月1日結束即飲型合資企業—BPW全球飲料伙伴公司，屆時17年的緣分將走到盡頭。

強強聯手磨合不佳終走散

2001年，BPW正式成立，雙方各自擁有50%股份。雀巢和可口可樂發表聲明稱BPW重點發展的飲料定位為“健康”飲品，包括即飲咖啡、即飲茶飲料等，因為雙方都非�？春闷涫袌鰸摿�。按照當時雀巢高層的說法，雙方的合作希望“可以刺激這類飲料市場快速增長”。

作為BPW具體合作內容，雀巢“貢獻”出了冰爽茶、咖啡等品種，而可口可樂方面則“貢獻”了天與地、陽光茶飲料。

兩大巨頭合作后，先后推出“茶研工坊”、“健康工坊”、“原葉”等共7個不同的茶飲料品牌，但都因為各種原因未能成為市場主流。即便在2009年的時候，可口可樂對“原葉”的營銷投入不遺余力，在全國的鋪貨率達到公司渠道覆蓋范圍80%以上，仍然未能站穩腳跟。

對于兩大食品界巨頭而言，這樣的結果等于失敗。

2006年，雀巢表示，BPW需要進行業務縮減，把合資公司的重點聚焦在茶飲料領域。此后雙方還在“NESTEA”這一母品牌下增設子品牌“原葉”茶，專攻綠茶和冰紅茶；2012年，雙方再度發表聲明，稱BPW將在當年年底前退出歐洲、加拿大以外的其他市場，業務進一步大幅縮減；五年后，BPW終于迎來了生命終結的。

雀巢將獨立開發雀巢冰爽茶

“分手”后，雀巢計劃獨立開發即飲茶飲料Nestea（雀巢冰爽茶），但將為某些的可口可樂授予Nestea牌照。1948年，雀巢冰爽茶由雀巢在美國市場首度推出，并在2017年進行了品牌重塑。

作為兩大公司首度合作的結晶，雀巢冰爽茶系列剛一推出便在世界各地廣受歡迎，并迅速在全球擁有了五個的市場，包括美國、加拿大、臺灣、意大利和西班牙，在全世界擁有1.85億單箱的銷售業績，相當于10.5億升。在當時美國的6000多家麥當勞餐廳中都可以隨時找到雀巢冰爽茶。

然而時過境遷，據雀巢北美區的茶品營銷總監說，盡管在美國消費者對雀巢冰爽茶的知曉程度達到84%，但實際上買雀巢茶品的人并不多，根據雀巢的財報可以推算，雀巢茶品占雀巢總營收的份額不到8%。

2017年2月，雀巢宣布旗下的雀巢茶品將進行改版，率先在美國推出擁有新配料、新logo和新包裝的水果茶和原葉茶（用茶葉新鮮沖泡出來的茶）。

雀巢冰爽茶此前進入中國市場長達12年，不過隨著市場競爭日趨激烈，其市場份額從2008年的2.3%下滑到2010年的1.9%，2011年進一步下滑到0.6%，并從2012年開始跌出了主要監測品牌名單。2014年，雀巢冰爽茶正式退出中國市場。