國外保健品如何做到中國市場

去年9月，西王食品（000639.SZ）以48.75億的價格收購加拿大運動運動營養食品公司Kerr，成為西王涉足運動營養與體重管理健康食品市場的重大舉措。據悉，Kerr 2015年在加拿大地區保健品市場占有率位于領導地位。在Kerr 被西王收購之前，旗下最重要的運動營養品牌肌肉科技（MuscleTech）已通過經銷商進入中國市場。

《快消品》了解到，2017年Kerr將依托西王食品強大的供應鏈、研發能力和市場資源，在國內推廣肌肉科技的品牌。在品牌定位上，肌肉科技也會從強調“圍度”的職業健美，向瘦肌肉、精壯、輕運動和女性化轉型。在生產上，Kerr強調，由于中國的食品健康問題隱患重重，難以取信于消費者，他們將繼續維持在美國和加拿大的生產線，這些生產線有著相對先進的設備和工藝，能保證粉劑產品口感細膩。此外，他們還將提升為中國市場定制的產品比例——這樣的產品無疑會更加適合亞洲運動者體質、更有針對性提升運動能力。預計到6月，這一比例將達到90%。