達能將在中國推出熾能量和檸檬來的兩款新品

脈動賣得不太好，3 月達能打算在中國推出新品。其中一個是脈動品牌下的新系列“熾能量”，它含有�；撬岷椭草湍芰�，同樣是針對運動人群，這款新品跟之前的脈動相比更強調緩解疲勞的功能性。另外一款檸檬味飲料“檸檬來的”（這名字可能跟 Lemonade 有關），有原味檸檬和兩款混合果味檸檬的口味選擇。

相比于脈動 4 元左右的價格，這兩款飲料價格會略高：大概在 6 元上下�？吹贸鲞@是達能迎合消費升級一個比較保守的嘗試。據了解，這兩款飲料于 3 月 15 日發往經銷商處，應該不久之后你能看到它們出現在貨架上。

達能今年推出新產品線的速度比較慢。2016 年它推出了“隨悅”，一種維生素果味飲料。在那之前達能的動作更多的是往脈動系列下添加新的口味和規格。

根據達能公司 2016 年財報，去年公司年收入為 219.4 億歐元（約 1596.9 億元人民幣），排除匯率影響增長了 2.9%。達能的飲用水和飲料業務銷售額同比增長 2.9%，主要是受到了“轉型中”的中國業務的拖累。不考慮中國地區，業務整體同比增長在 7%左右。

過去，脈動在中國一直銷售強勁：2008 ~ 2012 年銷售額年增長在 50%的高速；2013 ~ 2015 年終端零售額分別為 67 億元、86 億元和 98 億元，它較長時間內都是國內運動飲料市場份額的位——這可能跟它進入市場早有關系（2003 年）。它參與培育了這個細分市場，有先發優勢。

不過近幾年市場競爭更加激烈：補充維生素或電解質的運動飲料的選擇變多了，比如佳得樂、寶礦力水特和維生素水等；其它水飲料如三得利沁檸水、海之言這種“輕口味水”以及氣泡水可能都是它廣義上的競爭對手。脈動在 2016 年的全年銷售額同比有所下降。

“這個品類的競爭越來越激烈，主要來自一些（市場份額）小的高價產品，他們在貨架上的生命周期很短，但是在破壞市場品類，”達能公司的 CFO Cecile Canabis 說。

另一方面，脈動在中國也受到市場轉型中庫存調整的影響。CFO 還提出經濟環境對中國市場的水業務多少有負面效應。

她在投資者會議上談到 2017 年脈動品牌在中國市場的兩個要點，一個是保住市場份額，另一個是讓品牌保持盈利。達能表示將對中國市場進行有針對性的投資——可能指的是推出新品。