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1月線上奶粉競爭激烈 國內外品牌紛紛加入

食品飲料新聞資訊 | 2017-03-19 21:02:15 By 張吉軒 閱讀(861)
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  互聯網渠道,國內外各大品牌兵家必爭渠道。

  2016年中國嬰幼兒配方奶粉奶粉市場出現場少有的下降,但是面對奶粉新政,各家企業清庫存,清理品牌以謀求線上線下更好的布局。

  目前各大奶粉品牌競爭主要集中在線上渠道、母嬰渠道等,而以往國產奶粉品牌在傳統商超渠道不占優勢。

  來自尼爾森的調查數據顯示,2015年全渠道嬰兒奶粉中,電商渠道占比為30.1%,比2014年增長5.9個百分點;母嬰渠道占比48.1%,增長6.1個百分點;而商超渠道占比為21.8%,大幅下降11.2個百分點;在嬰兒奶粉的銷售網絡中,商超渠道在大幅萎縮,以全年750億人民幣的行業規模計算,一年之間下降的80-100億份額,分別被電商和母嬰渠道所蠶食。

  2016年、2017年,電商渠道占比會越來越大,競爭更激烈,國產奶粉需要盡快打破消費者的偏見和隔閡,實現民族品牌的真正認可。

  國產奶粉復興,需要國產大品牌能在電商渠道、母嬰渠道獲得優勢,或者與外資品牌以及海淘品牌持平,甚至超越對方才能改變目前國產奶粉所處的弱勢地位。

  2016年,中國品牌奶粉品牌市場占有率只有40%或者多點,下降比較大。希望進入2017年,國產大品牌能有更優異的表現。

  現在我們看看進入2017年來,1月份各大內外資品牌在線上的市場占有率情況。

1月份品牌競爭力排行榜 

競爭力排行榜競爭力排行榜

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行業分類:飲料 | 核心內容:奶粉
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