1月線上奶粉競爭激烈 國內外品牌紛紛加入

　　互聯網渠道，國內外各大品牌兵家必爭渠道。

　　2016年中國嬰幼兒配方奶粉奶粉市場出現場少有的下降，但是面對奶粉新政，各家企業清庫存，清理品牌以謀求線上線下更好的布局。

　　目前各大奶粉品牌競爭主要集中在線上渠道、母嬰渠道等，而以往國產奶粉品牌在傳統商超渠道不占優勢。

　　來自尼爾森的調查數據顯示，2015年全渠道嬰兒奶粉中，電商渠道占比為30.1%，比2014年增長5.9個百分點；母嬰渠道占比48.1%，增長6.1個百分點；而商超渠道占比為21.8%，大幅下降11.2個百分點；在嬰兒奶粉的銷售網絡中，商超渠道在大幅萎縮，以全年750億人民幣的行業規模計算，一年之間下降的80-100億份額，分別被電商和母嬰渠道所蠶食。

　　2016年、2017年，電商渠道占比會越來越大，競爭更激烈，國產奶粉需要盡快打破消費者的偏見和隔閡，實現民族品牌的真正認可。

　　國產奶粉復興，需要國產大品牌能在電商渠道、母嬰渠道獲得優勢，或者與外資品牌以及海淘品牌持平，甚至超越對方才能改變目前國產奶粉所處的弱勢地位。

　　2016年，中國品牌奶粉品牌市場占有率只有40%或者多點，下降比較大。希望進入2017年，國產大品牌能有更優異的表現。

　　現在我們看看進入2017年來，1月份各大內外資品牌在線上的市場占有率情況。