匯源果汁跨界營銷的玩法越來越豐富

統計數據顯示，功能飲料市場整體上揚，年均零售額增長率為16.59%，預計到2020年，我國功能飲當下，跨界營銷越來越受到眾多企業品牌的青睞。從產品的植入、品牌聯合推廣、再到衍生品的推出、渠道及IP合作等等……企業跨界營銷的玩法越來越豐富，模式也越來越成熟。

而不久前，近兩年在營銷領域大放異彩的匯源果汁，將其跨界營銷觸角延伸至娛樂領域，圈定年輕人群最為關注的明星創業、影視話題、游戲領域等，運用明星效應，打造了可圈可點的跨界娛樂樣板。

真正“具有實效”的跨界營銷，不在于多大的投入，多少的露出，多高的聲量……而在于如何通過潤物細無聲的方式去影響到目標人群。不久前，匯源果汁利用明星效應，巧妙地玩了一把“娛樂跨界”，將2017年力推的新品鮮果原汁，擺上了知名演員胡軍的生日趴。

一個是實力派男演員，潮牌男裝JUNbyYO創始人，另一個是實力派果汁，中國常溫NFC果汁產品。實力+實力，潮牌show場+品味果汁的結合，讓這場跨界營銷“別有風味”。而借勢胡軍在公眾心目中的“男神”形象，匯源成功將鮮果原汁產品的高品質、高端化、實力派的形象，潛移默化植入到消費者心中。

事實上，匯源“熱衷于”將明星效應與產品進行巧妙的結合，打造明星帶動放大效果，已非首次。2017年春節檔，匯源果汁便與當紅演員林更新展開“微代言”合作，借勢《西游伏妖篇》熱度，成功傳遞“更愛過新年”的品牌理念，為春節市場銷售助力，打造了成功營銷案例。

繼跨界胡軍生日趴之后，匯源又“瞄準了”喜劇大片《沒完沒了》。3月底，匯源萌果星球便現身愚人節大片《沒完沒了》首映現場，以Q萌的產品形象，支持《沒玩完了》火熱上映。

集搞笑與演技于一身的主演范偉，“鬼才導演”王嘯坤，頗有深意的娛樂化劇情，無一不體現著萌果星球“玩味十足、內涵豐富”的產品特點。而借助喜劇電影的年輕受眾群，匯源萌果星球則實現了品牌產品目標群延展，將電影受眾引流至產品受眾。與此同時，“電影+果汁”的搭配推廣，更深入傳遞“看電影、喝匯源萌果星球”的消費場景。

產品賣點、受眾影響、消費場景，匯源通過一個簡單的電影借勢，這樣造了多維度的娛樂跨界營銷效應。

除了明星效應及電影借勢，匯源在手游領域的娛樂跨界舉措也頗為引人關注。

3月28日，匯源萌果星球&成吉思汗手游發布會舉行，“國民果汁”匯源攜手跨版圖征服國戰《成吉思汗手機版》展開跨界合作。據了解，自今年3月至12月，匯源萌果星球將攜手《成吉思汗手機版》發售1000萬瓶“成吉思汗版”萌果星球果汁，同步推出玩家促銷活動。匯源將手游中的人物角色印刷在萌果星球產品包裝上，通過品牌跨界衍生品，創造聯合IP及更契合消費者心理訴求的產品形象。

通過產品與游戲的跨界結合，不僅僅能夠深度影響游戲忠實粉絲，更覆蓋了獵奇用戶及普通消費者，實現目標群全方位影響。而借助手游的形象延伸，也進一步深化了消費者對于匯源品牌及萌果星球產品的立體化認知，進而實現產品銷售拉動，推動多方共贏。

打破傳統營銷思維，與非業內合作伙伴碰撞出更多的“火花”，實現資源互補，發揮品牌協同效應，是跨界營銷的價值點所在。匯源果汁一系列娛樂跨界舉措的突出之處，在于其巧妙地將娛樂、明星、游戲等元素與自身品牌及產品進行融入，用一個契合點撬動了更大的營銷效應，進而為其品牌及產品創造了“出人意料”的跨界營銷價值。