北大荒我愛蕉汁產品強勢出擊 攪動果汁市場

　　近幾年，人們的消費觀念越來越注重健康，而隨著人們的健康需求，果汁飲品企業也都十分重視這塊競爭重地，紛紛推出類似產品，漸漸的橙汁、桃汁、蘋果汁等傳統領域已無挖掘空間，產品差異化和需求化成為進一步刺激消費的突破口。謀求果汁飲品的市場紅利，“北大荒集團”與中國的香蕉種植企業“廣西金穗”強強聯合打造戰略產品“我愛蕉汁”，填補市場空白，用一片黃激蕩出果汁市場新機遇。

　　產品基本信息

　　產品名稱：我愛蕉汁

　　產品規格/零售價：

　　300mlPET瓶：1*24瓶/箱，1*12瓶/包，5元/瓶

　　200ml鉆石包：1*12包/提，50元/提

　　所屬品類：果汁

　　適銷渠道：便利店、KA賣場、健身房、網吧、電影院等

　　生產企業：北大荒集團

　　兩大龍頭企業筑起香蕉全產業鏈

　　閱實力

　　作為全國的商品糧生產基地、全國農業類的上市公司，北大荒集團以1300多億的銷售收入、中國農業的強大勢能影響和主導著中國農業的發展大勢。作為級農業龍頭企業、中國的香蕉標準化生產企業，廣西金穗農業集團有限公司擁有自有香蕉種植園11.9萬畝，鏈接香蕉種植基地15萬畝，每年可加工鮮香蕉25萬噸，工業年產值約20個億。

　　兩大龍頭企業強強聯手，構建起香蕉的全產業鏈條模式，香蕉深加工產品“我愛蕉汁”迅速切入飲品市場，聚合品牌勢力和原料優勢，讓產品品質和消費者接受度不斷升級。

　　好的香蕉汁是種出來的

　　量品質

　　不僅要讓香蕉水果的消費便捷化、時尚化，更要品質化，“我愛蕉汁”訴求“能喝的鮮香蕉”，從原料的高標準和高起點開始，香蕉種植基地全程杜絕化肥、農藥，進行立體化生態種植，“我愛蕉汁”選用的每一根香蕉均屬“綠色認證+有機認證”雙重權威認證的香蕉原果，通過“鮮果冷壓榨”技術，在原產地榨漿，保留香蕉的營養和美味。同時“我愛蕉汁”在工藝技術上不斷突破，全球范圍內率先解決了香蕉深加工的“褐變”難題，使其成為市場上款非復合型香蕉飲品，成功構筑競爭優勢和競爭壁壘。

　　場景營銷引爆中產階級消費潛力

　　觀市場

　　香蕉作為廣譜化的水果之一，其營養價值和潤腸通便、防治失眠、補充熱量、減肥瘦身的功效早已深入人心�！拔覑劢吨�”以香蕉的功能價值為出發點，以2.5億的中產階級為重度消費人群，結合現代群體加班、熬夜、常食工作餐的生活狀態，美容瘦身、身體輕暢的健康追求，定制“能量篇、睡眠篇、快樂篇、舒暢篇”四大消費場景，覆蓋細分需求，將“我愛蕉汁”的市場容量無限擴大，“工作我愛較真，生活我愛蕉汁”的產品口號，更是讓產品成為年輕群體的一種生活態度。

　　產品組合式投放

　　看渠道

　　“我愛蕉汁”以300mlPET裝為戰略品項，小巧精致的瓶型設計、黑底黃蕉的色調搭配、醒目靚麗的產品風格，讓陳列極具視覺沖擊，讓消費選擇快速聚焦。300ml便攜式的即飲規格，將產品的核心渠道定位便利店，尤其將校園店、社區店、商務區店作為優質網點進行市場資源的重點投放，這一渠道定位也與新零售的發展趨勢緊緊契合。同時，KA賣場、健身房、網吧、電影院、面包房、簡餐館也作為該款產品的策略渠道，進行品牌形象的樹立和消費場景的重度滲透。

　　在此基礎之上，“我愛蕉汁”開發200ml鉆石包禮盒裝產品作為補充品項，讓香蕉汁切入饋贈大市場，讓產品銷量快速突破。