伊利打造農業品牌的“IQ”觀點

“農業品牌建設需緊握IQ思維�！�4月17日，伊利集團執行總裁張劍秋出席了全國農產品加工業發展和全國農業品牌推進大會，在與全國知名企業家談經論道中，張劍秋提出伊利打造農業品牌的“IQ”觀點，引發參會農業企業家代表熱議。

張劍秋指出，2017年是農業部指定的中國農業品牌推進元年，農業品牌發展面臨著前所未有的大好機遇，過程中要堅持“IQ思維”，I是指創新（Innovation），即堅持創新動力樹品牌；Q是指品質（Quality），即堅持品質思想樹品牌。對此，與會專家表示，在農業供給側改革的時代重任下，伊利集團獨辟蹊徑推進“IQ思維”，堅持“創新+品質”樹立自己的品牌，走出一條可復制的經典成功路線，這為中國農業品牌的崛起提供了范本。

IQ思維之I：堅持創新動力樹品牌

中國農業品牌做強的核心著力點，張劍秋以伊利品牌建設經驗為例，分享了以創新樹品牌的示范路徑。多年來，伊利始終堅持創新驅動品牌發展理念，建立起了覆蓋上、中、下游全產業鏈的創新體系。為幫助缺乏母乳家庭寶寶的健康成長，早在2003年，伊利主動背負起“健康國人”的重任，開啟自主研究中國母乳特點的專項，歷經艱辛，在2007年建成中國母乳研究數據庫。2008年，伊利應用母乳數據庫研究成果，開發了“金領冠”系列嬰幼兒配方奶粉產品。為滿足消費者不斷變化的需求，伊利緊緊圍繞國際乳業研發的重點領域，整合海內外研發資源，從全球視角布設了一張涵蓋全球領先研發機構的全球創新網絡。在荷蘭成立中國乳業規格的海外研發中心——伊利歐洲研發中心；和南半球的農業和食品專業大學——新西蘭林肯大學簽署戰略合作協議；攜手歐洲生命科學領域的學府——荷蘭瓦赫寧根大學，升級中國母乳研究數據庫。當前，伊利全球創新網絡已覆蓋亞洲、歐洲、大洋洲和美洲。

伊利圍繞消費者不斷做品牌創新，收獲了熱烈的反饋。在今年3月份，在國際品牌價值評估權威機構Brand Finance公布的“2017年度Brand Finance?全球乳制品品牌價值排行榜”中，伊利取得了亞洲的優異排名。其品牌強度指數，更是位居全球。這創造了亞洲乳企迄今為止的成績。與此同時，全球知名傳播服務集團WPP發布的2017年度BrandZ?中國價值品牌100強榜單中，伊利同樣強勢登頂，蟬聯食品類品牌價值。

IQ思維之Q：堅持用品質思想樹品牌

除了用創新為品牌建設提供不竭動力外，伊利更始終堅持品質思想，樹立品牌根基。2016年，在伊利集團董事長潘剛提出的“伊利即品質”企業信條的統領下，伊利將“品質”放在企業發展最重要的位置上，堅持做“有品質的品牌、有品質的產品和有品質的員工”三位一體的“品質企業”。

正是在這樣的理念驅動下，伊利全方位構建品質企業，更好的滿足消費者需求。伊利設置了以“法定標準線、嚴于國標線的內控線、嚴于內控線的預警線”三條線為內容的質量內控標準。有來自歐美發達的供應商曾驚訝地表示“伊利的標準太苛刻了！”在這樣的品質管理下，伊利生產出了真正符合“好奶源、強研發、嚴管理、優物流、高標準”的“五星”優質乳，持續贏得消費者信賴。據尼爾森零研數據顯示，2016年，伊利在整體乳品市場的零售額份額為20.0%，位居市場。良好的市場反饋，正是伊利始終堅持以品質樹品牌成果的有力證言。

對于伊利品牌建設的成果，在“IQ思維”的背后，更宏大的背景是兩個字：使命。張劍秋稱，作為中國乳業的領軍企業、全球乳業8強，伊利擔負著中國乳業供給側結構性改革的使命，更擔負著提高上億消費者營養健康水平的重任，這是伊利生存發展的初心，也是打造企業品牌的根本。