無印良品開始搶可口可樂的生意？

碳酸飲料的日子越來越不好過，令人想不到的是：無印良品竟然在這時候推出了一款由自家制造的新品可樂，這是要搶生意的節奏啊。

和多數飲料一樣，無印良品這款可樂也特別聲明：不含任何人工甜味劑、著色劑。不同的是，這款樂可不含咖啡因，卻含有果汁。

這并非無印良品的款可樂

很多業內的朋友可能知道，這并非無印良品的款可樂。早在21年前，也是1996年，無印良品推出過灌裝可樂。

當時，這款可樂廣告詞為“我的味道令人耳目一新”，標榜自己不含添加劑、不含咖啡因，主打口感清爽，市場價格在50日元左右，與可口可樂基本持平。

不幸的是，無印良品的代可樂只存在了4年。大概在2000年，無印良品的代可樂下市了。

對于無印良品代可樂的“無疾而終”，有人認為，主要還是因為當時的消費者，比較習慣傳統可樂飲品的風味，再加上價格無優勢，因此只存在了 4 年。

21年后的，無印良品再次推出的可樂，再次從配方上對“可樂”這種飲料進行回歸，其實是一件非常有意義的事情。

與可口可樂包裝瓶動感的線條相比，無印良品可樂的外形包裝顯得比較“低調”。咋一看，更像是蘋果醋，或者兒童醬油。當然，這樣曲線柔和的玻璃瓶包裝，恰好呼應了該品牌一向的冷淡風格。

其實，這款新品的包裝，和無印良品果味碳酸飲料長得有些相似，瓶身成分也標明含有1%果汁。加了果汁的可樂會比較健康吧？加了果汁的可樂又會是什么味道？想必不少人還是比較感興趣。

其實，在消費對健康訴求越來越大的環境下，無印良品這款有1% 果汁的味道、無咖啡因、不含任何添加劑的可樂，或許剛好能滿足不斷升級的消費訴求。

目前，這款新的可樂只在日本地區發售，價格定為 150 日元（折合人民幣9.2 元），按照目前的溢價比例來算，如果進入中國市場，無印良品的這款可樂可能要賣到15元，這相當于同類產品5倍的價格。