轉戰蘇打水市場 可口可樂加速蘇打水產品線布局

　　世界飲料巨頭可口可樂公司最近把戰略目標放到了蘇打水市場。據美國《福布斯》雜志報道，世界飲料巨頭可口可樂加緊布局蘇打水市場，繼推出零卡路里酷樂仕果蘇打水(Glaceau Fruitwater)后，又大舉推出碳酸味新式蘇打水達沙尼(Dasani)。

　　該報道顯示，以可口可樂為代表的美國碳酸飲料銷量已出現11年連續下跌，至2015年，其全美人均消費量已不足153.7升，跌至三十年來值。和引發健康爭議、遭遇困境的碳酸飲料相比，美國蘇打水品類雖初始市場份額小，但卻呈現出強勁的增長勢頭。2009年至2014年期間，美國蘇打水的銷售額已經增長了3倍，達到16億美元。預計近五年內，該市場的增長率將不低于17%。

　　為順應這一趨勢，從2013年起，碳酸飲料巨頭可口可樂為開始嘗試投產蘇打水產品。據了解，可口可樂推出零卡路里酷樂仕果蘇打水(Glaceau Fruitwater)，這款飲料上市僅三個月為可口可樂贏得了全美2.4%的市場份額。伴隨著這款產品的成功，次年可口可樂公司再度推出旗艦產品——新式蘇打水達沙尼(Dasani)，意圖通過多樣化的蘇打水產品進一步提高市場占有率。

　　這一市場布局被主流媒體廣為看好，據《福布斯》雜志分析，美國的包裝水有望在2020年底超越碳酸飲料，統領美國飲品市場，而蘇打水將成為帶動包裝水市場份額增長的主要品類。與美國蘇打水市場遇熱趨勢一致，中國蘇打水市場也同樣高速增長，市場利好消息不斷。

　　據報道，中國蘇打水品類入市至今，始終保持著較高的增長率，市場規模不斷擴大。自2010年至2014年間，蘇打水市場平均增長率為14.8%，短短四年時間，市場規模已經從20.7億元增長至35.9億元，未來還將繼續高速提升。據預估，到2020年，我國蘇打水市場將有望突破85億元，未來10年內將達200億元。相信，天然蘇打水品類將超越其他飲品，統領中國包裝水市場。