玩轉營銷 康師傅茉莉巧打情話牌

　　伴隨著楊洋和趙麗穎出演的康師傅茉莉TVC上線，康師傅茉莉為消費者精心炮制的“情話”又開始了新一輪“組合攻勢”。滿屏的綿綿情話迅速搶占了各大話題榜。繼玩轉2.14情人節、3.14白色情人節之后，康師傅茉莉又一次強勢打造楊洋和趙麗穎的最強CP組合，緊抓網友的眼球。

　　以往品牌最怕的是“眾口難調”，而康師傅茉莉蜜的“情話套路”卻能“一招鮮吃遍天”！

　　早在2016年5月份,康師傅推出了“茉莉表白瓶”，在包裝上大方表白。以“遇見浪漫”為年度計劃，傳達獨有的浪漫訴求，結合飲用場景，打造線上線下表白平臺，今年2月，伴隨著人氣“小花”趙麗穎成為康師傅茉莉的代言人，與楊洋一起組成了2017年度浪漫CP，TVC一經亮相，便引來一陣熱議。

　　楊洋和趙麗穎在TVC中飾演一對情侶，一舉一動都充滿純真爛漫。粉絲紛紛用廣告中的經典對白——"你是我的"——表白自己的愛豆。

　　去年“我喜歡你”的康師傅茉莉的表白瓶一上市，刷了一大波的流量，而今年表白瓶更是升級到了2.0版本，不僅代言人楊洋和趙麗穎直接上瓶撒狗糧，粉絲更能定制情話的內容，得到專屬于自己的告白瓶，這種“情話營銷“讓迷弟迷妹們不知不覺中開啟了買買買模式。

　　從設定固有的情話表白詞，到讓粉絲們定制屬于自己的告白情話。與去年相比，定制、期盼、得到，這個過程讓消費者增加了更多的“儀式感”，為情話營銷增加了“浸入感”，而這種“”的感覺，也讓消費者更想把自己心中的表白，分享給其他人。

　　康師傅茉莉不僅在情話營銷上煞費苦心，在打造代言人CP形象上，更是花樣百出，讓CP形象與產品的關聯性有跡可循，包括同步包裝升級、制作互動H5、微電影拍攝，這一整套“組合拳”為“情話套路”做足了文章。其中尤為一提的是，用戶可以通過H5上傳自己的照片，來跟對象、朋友、家人等說出自己的心里話，定制告白瓶。這種新的告白體驗，讓大家耳目一新。

　　除此之外，康師傅茉莉更是邀請多位KOL互相“告白”，狂撒狗糧，讓浪漫從線下蔓延到線上。

　　不論你正在戀愛，還是憧憬戀愛，都可以感受一下“情話互動”包裹的濃濃蜜意。兩位代言人聯袂出演的微電影還將在“520告白日”與粉絲見面，想必又是一波“實力表白”！