芬達做出世上第一款不規則飲料瓶

　　芬達作為我們常喝的碳酸飲料，大家對它的包裝一定非常了解，但是，近日芬達的包裝瓶變成了不規則形狀。先來看看吧！

      碳酸飲料瓶里的壓力比汽車輪胎還要大，所以一旦形狀不對稱、或者 PET 塑料的強度稍弱，瓶子容易變形。

　　近日，芬達在全球市場陸陸續續上架了它們的新瓶身設計，采用了一種很反常的不對稱設計，官方稱之為“扭扭瓶”。

　　你已經能在電視上和其他媒體看到芬達的代言人 TFBoys 向你介紹這種“扭扭瓶”，最近芬達的母公司可口可樂透露了這款瓶子背后的設計故事。

　　扭扭瓶的靈感來自于人們擠壓橙子出汁兒的動作——瓶身的中間有一個節，可以捏住兩頭自然的實現扭轉。這個概念最早是在 2012 年提出的，負責該瓶身設計項目的英國設計公司 Drink Works 的創意總監 Leyton Hardwick 在采訪中說，項目始于尋找人們如何與產品互動，他們讓年輕人在一個房間里，給他們水果、雕刻工具、橡皮泥、紙筆，要求他們“弄得一團糟”。

　　在此之前，芬達的瓶子設計被稱為 Splash（飛濺），它的造型很像雨滴砸在水塘上濺起的那種細細的水柱。但市場調查人員在一些市場發現，這種瓶身被許多廠家仿制變得不再獨特，芬達也不再因為瓶子而引人注目了。

　　人人都知道可口可樂的經典弧形瓶，那個曲線已經深深刻在消費者的腦海里。但對同樣歷史悠久，從二戰起風行的芬達來說，一直沒有成為像可樂那么經典的飲料（它還一度被納粹用來對抗美國文化），而瓶身的設計這次則被拿來當成一個突破點，因為不對稱的碳酸飲料瓶著實很少見，在生產制造上也有難以模仿的特性。

　　這也是這款設計花了近 5 年才上市的原因之一。根據 Hardwick 的說法，他們做了幾百次迭代，開發結構圖、空心模型等等。但出于替換成本的考慮，很長一段時間以來，可口可樂公司都沒有被這個想法說服，直到 2015 年的一次小規模市場測試的機會出現，通過銷量對比，才最終被證明這個想法是可行的。

　　“設計這樣的一款瓶子的過程非常嚴格�！笨煽诳蓸酚�國的包裝創新負責人 Gregory Bentley 是推進該項目的負責人，他在接受 Adweek 的采訪時說，“我們有數百萬磅的瓶裝生產線需要考慮�！�

　　和這款新瓶身差不多同時推出的還有芬達的 30% 降糖策略，該策略覆蓋的產品還包括雪碧、胡椒博士等可口可樂旗下飲料。不久之前可口可樂公司表示，目前這些降糖的舉措似乎沒有影響銷量——根據試驗結果，目前每 100 毫升芬達的含糖量為 4.6 克，相當于一茶匙白砂糖，而可口可樂每 100 毫升的含糖量則為 10.8 克。

　　目前新的芬達已經在意大利、波蘭、馬耳他、塞爾維亞、芬蘭、羅馬尼亞等地出售，并將在未來數月擴大生產，在全球市場陸續。不過，包括中國市場在內，在接下來的好一段時間，你可能會在貨架上同時見到兩種芬達的包裝了。