光明借力“萌萌噠”推出兩款產品

夏季是飲料銷售旺季，每年這個時候都會有許多新產品上市。近日，光明乳業接連發布兩款型產品，值得注意的是，這兩款新品的包裝都借力“萌萌噠二次元”元素。

話不多說，讓我們來看看產品吧。

款產品：NIJIGEN咖啡牛乳飲品

6月16日，光明乳業發布新品“NIJIGEN咖啡牛乳飲品”，這款產品包裝由日本設計團隊精心制作，日系動漫的治愈系畫風以及濃濃的戀愛氛圍一下子揪住了動漫愛好者的心，包裝的設計與這款產品的廣告語“當牛奶遇見咖啡，你遇見了誰...”極其協調。

據了解，這款產品主要針對“00后”設計，“00后”作為正在迅速成長的新消費群體，其消費能力也在迅速提高，并且近年來二次元文化在中國越來越受到歡迎，尤其是“00后”，他們正在成為二次元文化的主要參與者和體驗者，所以，以動漫元素作為包裝，十分明確地指向并吸引了目標消費群體。

第二款產品：萌小團巧克力牛奶飲品

超人氣表情包“萌小團”為你奉上巧克力飲品。6月18日，父親節，京東618狂歡節，時隔兩天，光明乘勢再上市一款“萌萌噠”飲品，這款產品包裝以風靡qq、微信的表情包“萌小團”為主角，能夠讓許多網友產生強烈的親切感和新奇感。

萌小團的設計本身軟軟的，仿佛隨時可以萌到融化；而這款巧克力飲品選取了比利時黑巧克力、象牙海岸科特迪瓦的可可豆、以及光明的品質牛奶為原料，入口醇滑，可以說“一口美味，萌化乏味”。

實際上，目前國內許多食品企業都開始與游戲動漫產業展開異業合作，這與我國目前游戲動漫產業發展迅速、網民基數與日俱增、“00后”等年輕消費群體迅速崛起等因素有極大的關系。而這些人群的消費潛力和消費意愿都是有待發掘的。

不過，雖然食品企業與游戲動漫產業異業合作的做法可取，但是需要注意合作雙方在人氣或者知名度方面盡量一致，這樣才能在宣傳時達到雙贏效果；對于食品企業原創動漫元素也應當有始有終，至少讓消費者了解原創動漫的設計理念和構想，否則會使消費者的好奇心和認同感大打折扣。