可口可樂推出第三代無糖可樂 能否拯救下滑的銷量？

　　對健康的重視與肥胖的憂慮，全球碳酸飲料市場都呈現不同程度的下滑。

　　全球軟性飲料巨擘可口可樂公司為挽回頹勢，推出Coke no sugar的全新無糖可樂，預計取代目前市面上的無糖可樂Coke Zero，可口口樂公司并宣稱，Coke no sugar是最進經典可樂口味的無糖可樂，并于6月16日在澳洲率先上市。

　　可口可樂推出無糖新產品是回應持續下滑的可樂銷量�？煽诳蓸窢I收連續4季下滑，美國碳酸飲料的銷售量呈現連續12年的衰退，人均消費40.5加侖(約153公升)更是30年來的新低。市場一片慘澹的原因除了其他飲料例如機能飲料競爭外，最重要的還是消費者比以前更重視自己的健康，所以無熱量的可樂才應運而生，但是銷量始終差強人意，其中的關鍵還是口味問題。

　　幾乎所有宣稱無糖無熱量的碳酸飲料都使用人工甜味劑，可是喝過的人都知道，口味相差于傳統果糖為原料的經典可樂口味可不只一點點，再加上許多健康研究報告都指出人工甜味劑對于身體的負面影響，甚至會越喝越胖。所以目前無糖零熱量的各式碳酸飲料在美國市占率也呈現下滑，飲料公司希望吸引注重健康與熱量攝取的人顯然不甚成功。

　　可口口樂新產品Coke no sugar是繼1982年Diet Coke、2006年Coke Zero后，第三代無糖可樂。配方號稱經過5年的研發，不過依舊是兩種最常見的人工甜味劑阿斯巴甜和乙�；前匪徕浰�組成，可口口樂號稱市有史以來最接近經典口味的無糖可樂，雖然經過縝密的市場實驗與分析，消費大眾能否接受這款產品，仍有許多變數。