紅牛投放1.97億進擊下半年功能飲料市場

　   據的數據顯示，功能飲料市場的發展潛力依然很大。從2013年-2017年，全國能量飲料的年均增幅達到23.5%。這么高的漲幅背后卻是新老品牌的拼殺博弈。

　　今年，各大功能飲料品牌可謂是你方唱罷我登場，市場份額之爭好不激烈。終于，老大紅牛忍不住了......

　　近日，紅牛維他命飲料有限公司宣布，7月1日起至2017年12月31日，將在全國市場投放1.92億罐帶有實實在在“紅包”的原味型產品（金色罐體包裝），總計約有1.978億元的“紅包雨”等消費者揭開拉環蓋掃碼獲取。

　　嚯~如此大手筆，今年真是頭一回。對此，有網友猜測說：一年多沒搞大的活動，這次出現這么大的營銷活動，莫非商標使用談判已經解決了？

　　據了解，活動期間，消費者購買任一印有該活動的包裝產品，揭開拉環，用微信掃描拉環內側的二維碼，即可獲得隨機紅包，可得1688元人民幣現金，全國共有2萬個，該互動活動綜合中獎率達20%。而這也得到紅牛罐裝生產方——奧瑞金包裝股份有限公司副總裁陳玉飛的證實。陳玉飛介紹，為保證紅牛推廣活動的順利進行，奧瑞金需要在兩個半月的時間內完成9.6億只金罐紅牛的生產，“紅包”金罐的總數量，與紅牛官方發布的1.92億只中獎金罐數量，正好驗證了20%的中獎率。

　　紅牛品牌相關負責人表示，紅牛將今年的大型消費者促銷活動創新升級為“喝紅牛，‘碼’上送紅包”消費者互動，迎合了消費潮流。傳統的互動活動，由于受兌獎時間和地點限制，消費者算獲獎了也可能沒時間去兌，更談不上分享“撞大運”的喜悅。紅牛這次大型消費者互動活動設計的獎勵皆為微信紅包，紅包額度大，中獎面積廣，不僅讓消費者“即領即用”，實實在在享受到品牌回饋，還可及時將喜悅和樂趣分享給好友。

　　這次大型消費者互動活動投入總額與往年相當，紅牛將從兌獎環節的人力、物力投入中節省不少費用，而消費者將獲得更多的實惠。對于剛投放市場的7月中獎率會更高，在炎炎夏日飲料消費旺季來臨之際勢必會引發消費者關注和搶購。

　　為了進一步擴大疆土、提高份額，今年，功能飲料品牌割據混戰極為激烈�！皹坊ⅰ�、“體質能量”、“東鵬特飲”等原有功能飲料品牌蓄勢待發，頻頻呈現新策略，還有“魔爪”、“嗨棒”、“大力神”等新品登臺，更有王思聰投資的“愛洛”、香雪制藥推出的“亞洲雄風”，西藏5100引進的“飛活L.I.F.E.”，意欲借差異化口味和包裝奪得一席之地。

　　面對來勢洶洶的搶奪戰，“紅�！敝袊�運營商華彬集團也沒閑著，在處理續約問題的同時，全面推出“戰馬”功能飲料新品，意搶占一定的市場份額。這次更放大招，紅牛投放1.978億元紅包，在營銷策略方面首次開啟了強大攻勢，而啟動勢必點燃消費、引爆渠道及飲料行業，這也將會有力地打擊“搶奪者”。

　　可以預想，2017年將是紅牛與各大功能飲料品牌的激戰年，‘楚漢爭霸’將在所難免！