天貓吹響新零售集結號，與伊利共謀Made in Internet

7月12日，阿里巴巴集團與乳業巨頭伊利達成了戰略合作。這是天貓全線集結新零售之后，繼家電巨頭美的、遠洋捕撈業大佬大洋世家在內，又一個宣布與天貓共創新零售的戰略合作伙伴。

此前天貓用大數據幫助品牌勾勒出目標客群畫像，伊利此推出定制款奶品Byebye君，新品上市即銷售破百萬。未來天貓將投入更多資源，在品牌營銷、大數據、供應鏈升級等方面賦能商家，共創新零售未來。

伊利正在加速擁抱互聯網，今年上半年伊利天貓旗艦店同期增超過300%，引領了整個行業發展。伊利集團副總裁劉春海在簽約儀式上表示，“未來將在營銷賦能，渠道建設，供應鏈升級等方面與天貓深度共建�！�

2017年上半年，伊利開始在天貓深耕細作，推出天貓限量定制公益包裝，拉動金典有機奶成為天貓超市有機白奶。此外還首次與天貓展開IP合作，推出天貓獨供包裝，口袋精靈定制包裝版“味可滋”一經上線供不應求。

去年天貓雙11期間，伊利發布了線上新品“Byebye君”，一經推出成為迅速售罄的爆品。這是一款針對年輕消費者的脫脂牛奶。實際上，在產品推出前，天貓已參與到產品的生產、設計當中。伊利聯合天貓的試用中心，進行了3款包裝風格的互動調研，最終配色亮眼、詼諧幽默的“Byebye君”漫畫少女形象獲得調研用戶的廣泛好評，并成為消費者自己推選的“產品代言人”。

在新品上市時，天貓還為其安排了專場直播，在1小時內獲得近5萬人在線觀看、1600萬點贊，并創下直播1小時后銷售破16萬盒的亮眼成績。經過一系列全域營銷的造勢，伊利的新品“Byebye君”在天貓上商品交易總額火速突破了百萬�！癇yebye君”的成功探索也是本屆天下網商大會所倡導的“MadeinInternet”例證之一。

阿里巴巴副總裁靖捷表示，伊利是天貓非常重要的合作伙伴，中國要快速進入新零售時代，需要眾多像伊利一樣勇于創新，開拓進取的行業領軍企業與天貓深度共創。未來，天貓將與伊利加深合作，以互聯網為依托，運用大數據、人工智能等先進技術，對商品的生產、流通與銷售全鏈路進行重構，共建乳制品行業的新零售模式。