美國CELSIUS功能飲料登陸中國

中國功能飲料市場的血腥味已經彌漫到了全球各地，越來越多的“大鯊魚”聞聲紛至沓，要分走一塊肉吃——繼美國怪獸、飛活、XS，加拿大百淬，荷蘭嗨棒等國際品牌陸續入華后，美國主打健康路線的功能飲料CELSIUS也要來中國加入廝殺中了。

主打健康賣點 可以減肥的功能飲料

據介紹，CELSIUS主要成分包括綠茶EGCG（茶多酚主要成分）、瓜拉納、生姜、鈣、B族維生素和維生素C等，其中瓜拉納選用種子而非根部，咖啡因含量比一般咖啡豆要多出一倍。

不過，最主要的賣點是，CELSIUS的可以有效加速新陳代謝、燃燒體內脂肪并提升活力能量，“無論是逛街購物， 還是放狗散步都能至少消耗額外100卡路里�！�

簡言之，是一款可以減肥的功能飲料！

李嘉誠出錢出人出地盤 CELSIUS進入香港市場

值得一提的是，CELSIUS 在今年3月拿到了一筆1500萬美元的戰略融資。本輪融資由李嘉誠私人持有的投資公司——香港維港投資領投，其他投資者包括亞洲知名創作歌手鄧紫棋，以及全球領先的游戲玩家生活方式品牌雷蛇（Razer）旗下的戰略投資公司zVentures。

而在之前的2015年，CELSIUS 已經獲得過一筆1595萬美元的資金，出資方包括維港投資、Def-Jam唱片公司創辦人Russell Simmons及美國模特兒Kimora Lee Simmons。

已經89歲高齡的實業家李嘉誠，首富榮譽拿到手軟，根據福布斯富翁榜，截至2017年7月28日，李嘉誠共有337億美元的資產，位列世界第22位。李嘉誠的投資眼光一向獨到，選擇CELSIUS想必十分看好這個市場的潛力。

今年6月份，“隔壁老王”家公子投資的功能飲料“愛洛”也高調亮相，隨著更多高端玩家的涌入，功能飲料市場硝煙味漸濃。

目前，CELSIUS已經打開美國、瑞典以及中國香港等市場。據悉，2016年11月，CELSIUS通過和屈臣氏集團達成分銷協議進駐香港，首批可樂以及芒果&桃兩種口味的產品在今年7月10號正式上市。

官網顯示，在7-11、永旺、International、Fusion、TASTE以及百佳超市均有在售。同時，CELSIUS在香港成立了新的控股公司，高管中不乏曾在紅牛亞洲工作的專業人士，以主抓整個亞洲市場的擴張。

哦，對了，屈臣氏和百佳超市都是李嘉誠旗下的產業。

聯手紅牛前總經理王睿 CELSIUS進入內地市場分羹

布局香港市場后，CELSIUS 緊接著登岸進入內地市場。7月31日，CELSIUS宣布與啟豐食品科技（北京）有限公司達成合作，產品由啟豐食品分銷給其掌握的500多家經銷商，在最快的時間內進入全國各地的零售終端。2016年，啟豐食品曾拿到金嗓子草本植物飲料系列產品在中國內地、香港、澳門及臺灣的十年分銷權。

據悉，啟豐食品由原紅牛維他命飲料有限公司總經理王睿創辦，注冊資本1666.6667萬元人民幣�！昂虲ELSIUS合作，是在中國發展健康產業的好機會�！蓖躅７Q，“CELSIUS以科學研究為后盾，這也是它的競爭優勢�！�

“在中國推出 CELSIUS 的一大主動權在我們持續的全球擴張。我們相信，中國市場將有助于我們業績的快速增長�！盋ELSIUS臨時首席執行官和首席財務官John Fieldly認為，“啟豐食品遍布全國的經銷商網絡以及專業、成熟的執行能力，為我們提供了一個強有力的合作伙伴關系，可以限度提高我們的曝光度和進入市場的速度。我們很高興能有這個機會，并期待著這個新的戰略聯盟�！�

哦，對了，啟豐食品背后也有李嘉誠維港投資的支持。

據財報顯示，CELSIUS 2016年營收為2276.1萬美元，約合人民幣1.5億元，同比增長32%；2017年季度營收600.04萬美元，約合人民幣4000萬元。

補充一句，如果CELSIUS進入中國要取個本土化的名字，也許會叫“攝氏度”。是不是很個性？