各大品牌紛紛冠名綜藝節目

冠名網綜又成為各大品牌營銷的一個戰場，越來越多的品牌主意識到：年輕消費群體代表著未來，如何獲取年輕人的認同，將成為塑造品牌影響力的關鍵。

從王老吉冠名《明日之子》、農夫山泉維他命冠名《中國有嘻哈》和匯源冠名《吐絲聯盟》這幾檔時下熱門網綜，我們不難發現，通過品牌、產品與節目內容的深度融合，打造節目IP的同時，塑造品牌年輕化形象已是大勢所趨。

此次，王老吉冠名的《明日之子》，是一檔以音樂為載體的顛覆性偶像養成網絡綜藝節目。通過和騰訊的聯手，實現內容上的聚合共生，搭建全方位、多維度的營銷矩陣。在節目中，騰訊通過為王老吉量身打造定制環節，實現“一罐一碼，一瓶一碼”等內容共生的形式，實現浸入式營銷，可以有效觸達消費者。

相對于久經江湖的王老吉，農夫山泉一直是財富圈的一個隱秘地帶。今年4月11日，農夫山泉維他命水全面換新，這是自2011年面市以后，力量帝維他命水這一系列首次推出全新包裝。能看的出來，這次在《中國有嘻哈》中的首秀冠名，承載更多的是農夫對維他命水的營銷戰略意圖。其目的是為了尋求網絡口碑和產品動銷勢能的積累，借勢布局，釋放出了維他命水巨大的市場發展能量，在年輕的消費群體中產品美譽度，掀起一陣營銷潮流。

近幾年，年輕人關注電視選秀的越來越少，更多人通過網絡去獲取資訊，在此背景下，由匯源冠名的《吐絲聯盟》通過全網布局，在娛樂化的大環境下傳遞現實教育意義，相比于《明日之子》的追求夢想、《中國有嘻哈》的倡導個性，則更加聚焦新生代年輕人生活層面的疏導。

時下年輕人面臨著社會“八方來襲”的壓力，“喪文化”強占了大環境。早有所洞察的匯源，攜著《吐絲聯盟》強勢來襲，秉承著“生活哪有完美,偶爾吐吐苦水,說清事情原委,尊重每一張嘴”的節目理念，為年輕人開啟了一道青春解壓閥。

節目嘗試一種全新的網綜形態，將時下熱點現象改編成膾炙人口的歌曲，甚至在歌曲中直接植入品牌理念，升級互動體驗，為品牌年輕化提供更多助力。而犀利的話題更是觸達受眾，深度融合引發認知共鳴。能看的出，正是這樣的“燃”態度，讓《吐絲聯盟》的IP更有感召力�！度嗣袢請蟆芬舶l文點贊，以“燃表達”直面現狀，體現了青年的時代擔當。

匯源此次的網綜營銷，協同強勢平臺，聚合優質資源。很巧妙的以解壓作為切入點，通過和年輕人溝通，陪年輕人吐苦水，既實現聚焦新生代、品牌年輕化的訴求。又進一步強化百分百健康向上的正能量品牌理念。在全行業“品牌年輕化”的大趨勢下，果斷出擊，走出一條屬于自己的差異化道路，實屬難得。

如今，企業形象，產品宣傳開始多元化，隨著受眾興趣的轉移，各大飲品更傾向于投入互動性更強、話題更足的綜藝節目，拿匯源冠名的《吐絲聯盟》來說，期以時下炒的最熱的“小鮮肉”開場，一波輿論搶足了風頭。由此可見，雖然近幾年綜藝節目噴發，但食品飲料這類競爭激烈的快消行業，心態也越來越趨于理性。對于綜藝節目投放，廣告主們都會通過播出平臺、節目內容、加盟明星等多方面考量。這樣才能更有效的輸出品牌文化，在年輕消費者心中留下了一個充滿活力的品牌印象，實現品牌價值的回歸升級。