運動飲料XS將在9月發售 安利高調進入國內運動飲料市場

近日，安利公司宣傳已久運動營養飲料XS飲料將在全國上市，借著第十三屆全運會開幕之際，直銷龍頭企業安利公司高調的進入了國內運動健康飲品產業。

昨日，安利公司在濟南發布運動營養飲料ＸＳ（簡稱“XS飲料”），作為全國31場新品“上市派對”的一站，濟南站的啟動也意味著XS飲料全國的預熱告一段落，該飲品今年9月將在國內正式發售。

據了解，XS品牌2001年誕生于美國加州，距今已有17年的歷史，是個全球銷售的無食糖能量飲料品牌，在歐美運動愛好者中具有較高知名度。安利公司起初作為經銷商出現，至今已售出10億罐，并在2015年將該品牌收之麾下。

作為安利公司運動營養飲料，XS飲料具有明顯的年輕化特色，而記者采訪中了解到到，目前該產品也已成為安利公司年輕化戰略的重要一環，被推向全球51個，不但在全球年輕消費者群體中擴大了安利品牌的知名度，也吸引了更多年輕人加入到安利營銷團隊中。

“XS所肩負的安利品牌年輕化的歷史使命，這也是近年來安利積極落實“引領未來”計劃和“安利年輕化”戰略的縮影，作為一家注重未來和長遠發展的公司，對年輕人保持密切關注一直是安利工作的核心�！闭劶癤S飲料之于公司的意義，安利山東分公司副總監高薇昨日告訴記者。

對于運動功能飲料的市場前景，市場研究咨詢公司英敏特發布的《運動及能量飲料2016年度回顧》顯示，全球能量飲料市場2015年增長10%，達到88億公升，銷量居前五的分別是美國、中國、英國、泰國和越南。

其中，中國能量飲料2015年的銷量增長最快，年增長率高達25%，幾乎是美國市場的四倍。而安利公司給出的預計認為，我國功能性飲料市場未來5年復合增長率將超過12%，市場潛力巨大。

對于XS飲料的入局，有業內人士分析認為，安利強大的直銷體系搭配XS飲料在歐美市場的成功經驗，已具備了其他功能性飲料廠商所不具有的優勢，這或將改變中國功能性飲料的市場格局。而對安利公司來說，XS飲料只是公司涉足運動飲品市場的開始。

高薇介紹，年輕人喜歡運動，同時腦力勞動消耗巨大，所流失的維生素和礦物質也超過一般人群，而安利的營養品搭配中會根據他們的實際情況進行推薦，未來，公司還會有針對年輕人的更多產品上市。