青島啤酒產品升級 主營業務利潤率提高

青島啤酒發布了2017年上半年財報，各項經營指標保持了良好增長態勢。青島啤酒抓住消費結構升級的機遇，加快創新驅動和產品結構調整優化升級，加快新產品創新研發適應行業消費結構升級的新趨勢。

產品升級：中高端市場領先  主營業務利潤率提高

近年來，青島啤酒加快向以聽裝啤酒和精釀產品為代表的高附加值產品的轉型升級，并實現了純生啤酒的包裝升級，形成了更加完善的產品品類和品種結構的優化組合，推出了“經典1903、全麥白啤、原漿、皮爾森精釀”等特色化新產品，推動了盈利能力提升。

青島啤酒半年報顯示，今年上半年主品牌青島啤酒共實現銷量212萬千升，其中“奧古特、鴻運當頭、經典1903、純生啤酒”等高端產品共實現銷量90萬千升，保持了在中高端產品市場的競爭優勢。

品牌帶動：力拓國內國外市場  海外銷量增長14%

青島啤酒堅守“能力支撐品牌帶動下的發展戰略”和運營定力，力拓國內國外市場，持續打造品牌高端化形象。

2017年上半年，繼續緊抓“一帶一路”戰略機遇，在鞏固傳統海外優勢市場的同時，重點突破有區域影響力、有輻射帶動能力和長遠發展潛力的地區市場，完善市場網絡布局，上半年青島啤酒已行銷全球100多個，海外銷量同比增長14%。

同時，青島啤酒加大了沿海、沿黃河市場戰略帶的建設。上半年青島啤酒致力構建“沿海沿黃”基地市場戰略帶+以山東為核心的大基地市場圈+城市基地市場的立體化、結構化、層次化的市場布局，不斷提升了區域市場營銷運作和市場掌控能力。

創新營銷：線上線下齊發力  精細化管理提升營銷效率

上半年，青島啤酒持續深化精細化管理，提高價值鏈整體運行效率，鞏固和提升了公司核心競爭力。繼續完善覆蓋全國主要市場的銷售網絡，通過多種渠道和營銷方式加大市場推廣力度，提高廠商業務協同性，不斷提升區域市場分銷能力；同時合理控制市場費用投入，著力提升營銷效率。

同時，青島啤酒繼續積極探索和實踐實體經濟與“互聯網+”的深度融合，構建了“網絡零售商+官方旗艦店+分銷專營店+官方商城”的立體式電商渠道體系，公司搭建的自有電商渠道“青啤快購”APP在移動端自上線以來已覆蓋五十余個城市，多渠道滿足了互聯網時代消費者的購買需求和消費體驗。