維他奶投入10億建新廠 只為鞏固豆奶行業地位

近日，豆奶巨頭維他奶國際集團有限公司全資附屬公司維他奶（中國）控股有限公司（維他奶中國）近日與廣東省東莞市常平鎮政府簽訂投資協議，將于2017年至2021年期間，分階段投資約人民幣10億元，在常平鎮建新生產廠房。有關的投資額包括該土地的土地使用權價格及生產基地的估計興建及經營成本，預期該廠房將于2021年開始投產。

維他奶港交所公告原文：

據悉，目前，維他奶國際集團在華南有深圳、佛山生產中心，東莞生產中心建成后，或成為其在國內規模生產中心。

對于選址東莞常平，維他奶國際集團方面認為，東莞是華南地區的重要城市，地理位置優越。而常平地處廣深經濟走廊的黃金地段，有著重要的交通樞紐和物資集散地優勢。

針對此次建廠，維他奶負責人提出，維他奶積極尋求機會在中國興建大型生產基地，以確保具備充足產能作日后擴展。維他奶現有的深圳生產廠房已達到其產能，位于常平鎮的土地正好適合用作興建更大型的生產廠房。

內地市場占比，加快本土化推廣

維他奶如此大手筆的投入與內地市場業務規模不斷擴大有關。根據此前維他奶發布的2016/2017年度報告顯示，該財年度維他奶營業收入為54億港元，同比下滑3%，凈利潤為6.18億港元，同比提升16%。而維他奶內地全年收入26.66億港元，約合人民幣23.36億元，同比增長11%，占整體收入的49%，已經成為的收入來源，同時也是維他奶增速最快的市場。

大健康行業發展迅速，豆奶成為食品企業開始發力的重點，達利、維維等企業不斷推出自己的豆奶產品，企圖搶占豆奶行業藍海。作為國內豆奶產品銷售最多的企業，維他奶此時的投資被業內看來是想要維持“老大”地位。

10年前，中國內地只是維他奶一個小小的銷售市場，銷售額占比只有9%，當時北美地區、新西蘭澳洲地區的銷售額占比也高于大陸市場，但是在2009年開始，內地市場銷售占比超過澳新、北美地區，而且增幅非常迅速。

相反這10年，澳新、北美地區的銷售額不溫不火，沒有什么增長的區間。維他奶不斷加大對內地市場的投入，和深圳光明合作，在佛山建廠，在上海建廠，在武漢建廠，擴大自己的銷售、生產渠道。在2015/2016的年報中，內地市場銷售額占比高達43%，首次超過香港市場。

產品方面，維他奶集團旗下有兩個大飲品方向，一個是維他奶，主打生產豆類飲品，另外一個是維他VITA，主要生產奶類及茶類飲品，合計共有11個系列。不僅飲品種類豐富，包裝可愛，最重要是口味分得夠明確。無論是奶茶、豆奶、豆漿、檸檬茶，都會根據個人需求分為：低糖、無糖、正常糖以及蜂蜜糖等口味。

值得一提的是，維他奶以麥兜為主題的廣告，也只是在內地大力宣傳，在香港的推廣是用另外一個卡通人物，反而不是這只香港本土原創的憨厚豬。維他奶執行主席羅友禮笑談，因為內地人很喜歡麥兜。

在2016/2017財政年度內，維他奶繼續推出創新產品及建立品牌價值。維他奶推出多款以植物成份為主的新飲品，包括在香港推出維他奶黑豆奶、維他無糖香片茶及無糖綠茶；在中國大陸市場則有高鈣維他奶 “健康+”品牌豆奶。

維他奶透露，內地市場仍然繼續透過執行“更深更廣”業務策略來推動內部增長，將業務覆蓋范圍擴展至新市場，同時拓闊及深化產品類別，不斷增強實力及營運能力來達致可持續增長。

另外，針對近來食品行業原材料漲價，維他奶集團行政總裁陸博濤表示，集團產品在未來兩年內無計劃加價，原材料價格方面，他預期糖、奶等成本會上升，油、豆類等成本則較樂觀，然而公司已鎖定長遠商品價格，相信影響不大。

豆奶行業爆發年，達利、伊利等巨頭紛紛入局

中國豆奶行業銷量全球，當前市場規模 82 億。 豆奶消費特征目前以早餐為主導，但餐飲渠道高增長， 隨著生活方式的轉變， 豆奶即飲產品正逐漸成為趨勢，并往口味多樣化，休閑化發展。 市場格局上，國內豆奶市場區域性品牌多， 主要集中在南方各區域市場，如長三角和珠三角的維他、西南地區的唯怡，以及立足于三四線城市市場渠道的維維和黑牛。

但當前我國人均豆奶消費實際仍較低，考慮未來人均消費量（3 倍空間）和人均消費金額（5 倍空間）的提升，保守估計豆奶市場潛在規模 500 億元， 市場潛力巨大。

我國即飲豆奶的銷售規模

達利集團2017年重磅推出“豆本豆” 豆奶，參與開啟植物蛋白飲料下一個新紀元，今年上半年銷量已經超過2億，而乳業巨頭伊利也透露將在第四季度推出豆奶產品。龍頭品牌的創新有望激活常溫豆奶行業需求，同時也昭示出豆奶行業的競爭越來越激烈，維他奶在東莞修建新廠也直接關系到了其在全國擴張搶地盤的腳步。