可口可樂預聯合電商挽回業績

銷量下滑的飲料巨頭可口可樂正在試圖尋找更廣闊的市場渠道。電子商務的魅力則促成了可口可樂與易迅的聯姻。近日，騰訊旗下購物網站易迅網宣布，將與世界知名品牌可口可樂達成年度品牌戰略合作協議，并于3月3日起與可口可樂聯合開展大規模促銷。

據悉，雙方為本次品牌戰略合作將投入價值數億元的資源，從本月22日起，9.9億瓶易迅定制版的可口可樂、雪碧和芬達已經開始了全國范圍的鋪貨。 除此之外，易迅還推出了近9.9億張易迅現金券，27000臺限量版可口可樂三星訂制版智能手機等進行促銷。

事實上，隨著消費者對軟飲料整體需求的下降，可口可樂正在面臨著銷量下滑的事實。根據國際食品飲料類調研機構Beverage Digest數據顯示，2012年，美國蘇打飲料的銷量下降了1.2%，2011年下降1%，2010年下降0.5%。而可口可樂去年第四季財報顯示，第四季度盈利17.1億美元，較2012年同期18.7億美元，按年減少8.56%，每股盈利0.38美元。另外，期內營業收入由去年同期的114.7億美元下滑約4%，至110.4億美元，市場預期為113.1億美元。

為了挽救下滑的銷售，可口可樂提出，在2016年以前增加10億美元用于品牌推廣。而據易迅網相關負責人透露，與可口可樂的合作早在去年9月份開始接觸，除此之外，兩家定位的相似性也是促成這次合作的主要原因。易迅的消費群體大多是愛好3C數碼產品的年輕男性、物流主打“閃電送”的快節奏，而可口可樂的品牌形象近幾年也日益年輕化，2013年推出的賣萌新裝成功討好了年輕一代消費者，這次希望憑借 “暢爽”的口號繼續拉動年輕消費群體。